STRATEGI MARKETING POLITIK RELAWAN RMD DALAM MENDUKUNG KEMENANGAN RAHMAT MIRZANI DJAUSAL PADA PILGUB LAMPUNG 2024

VRISKA, RAHMA DANI (2026) STRATEGI MARKETING POLITIK RELAWAN RMD DALAM MENDUKUNG KEMENANGAN RAHMAT MIRZANI DJAUSAL PADA PILGUB LAMPUNG 2024. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK -ABSTRACT.pdf Download (256kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA PEMBAHASAN.pdf Download (10MB) | Preview

Abstract

Kemenangan Rahmat Mirzani Djausal sebagai kandidat baru yang berhasil mengalahkan petahana dalam pemilihan gubernur Lampung 2024 dapat dilihat dari perolehan suara dari kedua partai, di mana Rahmat Mirzani Djausal memperoleh 82,69%, sedangkan kandidat petahana memperoleh 17,31%. Kondisi ini menunjukkan dinamika strategi kampanye yang efektif, salah satunya melalui strategi relawan dalam membangun dukungan politik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran politik Relawan RMD dalam mendukung kemenangan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teori pemasaran politik Firmanzah (2008), yang berfokus pada 3 dimensi Promotion, Price, Place. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam dimensi promosi, Relawan RMD secara sistematis mengintegrasikan kampanye media sosial dan kampanye tatap muka. Facebook dan Instagram dimanfaatkan sesuai dengan segmentasi usia pemilih untuk menyebarkan visi, misi, dan citra kandidat, sementara kampanye tatap muka mencakup kegiatan sosialisasi, diskusi publik, lomba senam, dan konser untuk memperkuat kedekatan emosional dengan masyarakat. Dimensi harga, strategi kampanye tidak hanya mencerminkan manajemen biaya proporsional melalui partisipasi relawan dan donatur, tetapi juga membangun nilai psikologis melalui kedekatan pribadi dan identitas sosial bersama. Selain itu, citra nasional kandidat, yang dibentuk dari rekam jejak organisasi dan posisi strategis di partai, memperkuat legitimasi politik. Dalam dimensi tempat, relawan menerapkan pemetaan geografis dengan memprioritaskan daerah-daerah berpotensi tinggi dan melakukan pemetaan demografis berdasarkan usia dan peran sosial. Secara keseluruhan, integrasi ketiga dimensi ini memberikan kontribusi signifikan untuk meningkatkan elektabilitas kandidat dalam kontes politik lokal. Kata kunci: marketing politik, relawan, Pilgub Lampung 2024, strategi kampanye.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 321 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Pemerintahan
Depositing User:	2602854739 Digilib
Date Deposited:	22 Apr 2026 03:26
Last Modified:	22 Apr 2026 03:26
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98428

Actions (login required)

View Item