STRATEGI MARKETING POLITIK RELAWAN RMD DALAM MENDUKUNG KEMENANGAN RAHMAT MIRZANI DJAUSAL PADA PILGUB LAMPUNG 2024

VRISKA, RAHMA DANI (2026) STRATEGI MARKETING POLITIK RELAWAN RMD DALAM MENDUKUNG KEMENANGAN RAHMAT MIRZANI DJAUSAL PADA PILGUB LAMPUNG 2024. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK -ABSTRACT.pdf Download (250Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (11Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA PEMBAHASAN.pdf Download (10Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Kemenangan Rahmat Mirzani Djausal sebagai kandidat baru yang berhasil mengalahkan petahana dalam pemilihan gubernur Lampung 2024 dapat dilihat dari perolehan suara dari kedua partai, di mana Rahmat Mirzani Djausal memperoleh 82,69%, sedangkan kandidat petahana memperoleh 17,31%. Kondisi ini menunjukkan dinamika strategi kampanye yang efektif, salah satunya melalui strategi relawan dalam membangun dukungan politik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran politik Relawan RMD dalam mendukung kemenangan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teori pemasaran politik Firmanzah (2008), yang berfokus pada 3 dimensi Promotion, Price, Place. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam dimensi promosi, Relawan RMD secara sistematis mengintegrasikan kampanye media sosial dan kampanye tatap muka. Facebook dan Instagram dimanfaatkan sesuai dengan segmentasi usia pemilih untuk menyebarkan visi, misi, dan citra kandidat, sementara kampanye tatap muka mencakup kegiatan sosialisasi, diskusi publik, lomba senam, dan konser untuk memperkuat kedekatan emosional dengan masyarakat. Dimensi harga, strategi kampanye tidak hanya mencerminkan manajemen biaya proporsional melalui partisipasi relawan dan donatur, tetapi juga membangun nilai psikologis melalui kedekatan pribadi dan identitas sosial bersama. Selain itu, citra nasional kandidat, yang dibentuk dari rekam jejak organisasi dan posisi strategis di partai, memperkuat legitimasi politik. Dalam dimensi tempat, relawan menerapkan pemetaan geografis dengan memprioritaskan daerah-daerah berpotensi tinggi dan melakukan pemetaan demografis berdasarkan usia dan peran sosial. Secara keseluruhan, integrasi ketiga dimensi ini memberikan kontribusi signifikan untuk meningkatkan elektabilitas kandidat dalam kontes politik lokal. Kata kunci: marketing politik, relawan, Pilgub Lampung 2024, strategi kampanye.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan) > 321 Sistem pemerintahan dan sistem negara
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Pemerintahan
Pengguna Deposit:	2602854739 Digilib
Date Deposited:	22 Apr 2026 03:26
Terakhir diubah:	22 Apr 2026 03:26
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98428

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir