PENGARUH PENCARIAN INFORMASI KESEHATAN DARING, PERSEPSI MANFAAT, PERSEPSI HAMBATAN, DAN KEYAKINAN DIRI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN DI MARKETPLACE (Studi pada Konsumen Produk Nivea di Marketplace)

FITRI, KHAIRUNNISA (2026) PENGARUH PENCARIAN INFORMASI KESEHATAN DARING, PERSEPSI MANFAAT, PERSEPSI HAMBATAN, DAN KEYAKINAN DIRI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN DI MARKETPLACE (Studi pada Konsumen Produk Nivea di Marketplace). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (278Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (4Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3562Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perkembangan Marketplace mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mencari dan membeli produk kesehatan secara daring, termasuk produk sunscreen. Fenomena ini menunjukkan bahwa konsumen semakin bergantung pada informasi digital sebelum mengambil niat pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pencarian informasi kesehatan daring, persepsi manfaat, persepsi hambatan, dan keyakinan diri terhadap niat pembelian produk sunscreen Nivea di Marketplace. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada responden yang merupakan konsumen Marketplace dan memiliki minat terhadap sunscreen Nivea. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi IBM SPSS 29.0 untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pencarian informasi kesehatan daring, persepsi manfaat, dan keyakinan diri berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian, sedangkan persepsi hambatan tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk sunscreen Nivea di Marketplace. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif. Kata Kunci: Pencarian Informasi Kesehatan Daring, Persepsi Manfaat, Persepsi Hambatan, Keyakinan Diri, Niat Pembeli

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan)
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2602124081 Digilib
Date Deposited:	23 Apr 2026 07:17
Terakhir diubah:	23 Apr 2026 07:17
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98527

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir