PENGARUH PENCARIAN INFORMASI KESEHATAN DARING, PERSEPSI MANFAAT, PERSEPSI HAMBATAN, DAN KEYAKINAN DIRI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN DI MARKETPLACE (Studi pada Konsumen Produk Nivea di Marketplace)

FITRI, KHAIRUNNISA (2026) PENGARUH PENCARIAN INFORMASI KESEHATAN DARING, PERSEPSI MANFAAT, PERSEPSI HAMBATAN, DAN KEYAKINAN DIRI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN DI MARKETPLACE (Studi pada Konsumen Produk Nivea di Marketplace). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (285kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Perkembangan Marketplace mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mencari dan membeli produk kesehatan secara daring, termasuk produk sunscreen. Fenomena ini menunjukkan bahwa konsumen semakin bergantung pada informasi digital sebelum mengambil niat pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pencarian informasi kesehatan daring, persepsi manfaat, persepsi hambatan, dan keyakinan diri terhadap niat pembelian produk sunscreen Nivea di Marketplace. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada responden yang merupakan konsumen Marketplace dan memiliki minat terhadap sunscreen Nivea. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi IBM SPSS 29.0 untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pencarian informasi kesehatan daring, persepsi manfaat, dan keyakinan diri berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian, sedangkan persepsi hambatan tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk sunscreen Nivea di Marketplace. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif. Kata Kunci: Pencarian Informasi Kesehatan Daring, Persepsi Manfaat, Persepsi Hambatan, Keyakinan Diri, Niat Pembeli

Item Type:	Other
Subjects:	?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2602124081 Digilib
Date Deposited:	23 Apr 2026 07:17
Last Modified:	23 Apr 2026 07:17
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98527

Actions (login required)

View Item