PENGARUH PENGGUNAAN AKUN INSTAGRAM @JAJANANMETROLPG SEBAGAI MEDIA REKOMENDASI KULINER TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS @JAJANANMETROLPG

FARID, RIFQI WAHYU UTOMO (2026) PENGARUH PENGGUNAAN AKUN INSTAGRAM @JAJANANMETROLPG SEBAGAI MEDIA REKOMENDASI KULINER TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS @JAJANANMETROLPG. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (80kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Instagram merupakan salah satu media sosial yang populer dan dimanfaatkan sebagai sarana promosi melalui penyajian konten yang informatif dan menarik. Melalui berbagai fitur yang tersedia, seperti unggahan foto atau video, Instagram stories, dan reels. Instagram tidak hanya menyajikan konten dalam bentuk foto, tetapi juga video yang mampu meningkatkan daya tarik informasi bagi pengguna. Pemanfaatan fitur tersebut digunakan sebagai media promosi dalam bentuk rekomendasi kuliner yang dikemas secara menarik dan persuasif. Konten rekomendasi kuliner yang ditampilkan secara konsisten mampu memberikan referensi kepada followers sehingga mempengaruhi persepsi terhadap produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan akun Instagram @jajananmetrolpg sebagai media rekomendasi kuliner terhadap minat beli followers. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan followers akun tersebut. Variabel penggunaan Instagram diukur melalui dimensi frekuensi, durasi, dan atensi, sedangkan minat beli diukur melalui indikator minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana, uji korelasi, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif penggunaan akun Instagram @jajananmetrolpg sebagai media rekomendasi kuliner terhadap minat beli followers yang dibuktikan dengan nilai thitung 15,774 > ttabel 1,984 maka Ho ditolak karena Ha diterima, serta nilai pengaruhnya sebesar 71,7% dengan kategori kuat yang didasarkan pada uji koefisien determinasi. Kata Kunci : Instagram, Media Rekomendasi, Minat Beli, Kuliner

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Komunikasi
Depositing User:	2602106932 Digilib
Date Deposited:	30 Apr 2026 01:34
Last Modified:	30 Apr 2026 01:34
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98819

Actions (login required)

View Item