PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DAN DAYA TARIK INFLUENCER DIMEDIASI OLEH ENGAGEMENT INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SNEAKERS DI MEDIA SOSIAL

RIO, PALANI (2026) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER DAN DAYA TARIK INFLUENCER DIMEDIASI OLEH ENGAGEMENT INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SNEAKERS DI MEDIA SOSIAL. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (91Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (3072Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3.SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2188Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas dan daya tarik influencer terhadap keputusan pembelian sneakers lokal di media sosial dengan engagement influencer sebagai variabel mediasi. Penelitian ini didasarkan pada teori kredibilitas sumber yang menjelaskan bahwa persepsi audiens terhadap keahlian dan kepercayaan sumber memengaruhi efektivitas komunikasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner online terhadap 97 responden pengguna Instagram yang mengetahui influencer sneakers lokal dan pernah melakukan pembelian melalui media sosial. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan analisis data menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas dan daya tarik influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap engagement serta keputusan pembelian. Selain itu, engagement influencer terbukti memediasi pengaruh tersebut terhadap keputusan pembelian.Kesimpulannya, strategi pemasaran berbasis influencer yang didukung oleh kredibilitas, daya tarik, dan engagement yang tinggi mampu meningkatkan efektivitas promosi dan mendorong keputusan pembelian. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan memilih influencer yang tepat untuk memaksimalkan hasil pemasaran. Kata Kunci : Kredibilitas Influencer, Daya Tarik Influencer, Engagement Influencer, keputusan pembelian.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2602291564 Digilib
Date Deposited:	04 May 2026 02:54
Terakhir diubah:	04 May 2026 02:54
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98925

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir