PENGARUH DIMENSI PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN (Studi Konsumen pada Jajanan Pasar di Bandar Lampung)

Meydina Eka, Cahyani (2026) PENGARUH DIMENSI PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN (Studi Konsumen pada Jajanan Pasar di Bandar Lampung). Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Lampung.

Preview	File PDF 1.ABSTRAK.pdf Download (216Kb) | Preview
	File PDF 2.FILE TUGAS AKHIR SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (1264Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3.FILE TUGAS AKHIR SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1086Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perkembangan internet membuat masyarakat semakin intensif menggunakan media sosial untuk mengakses informasi dan membagikan pengalaman. Fenomena ini turut diikuti oleh pelaku usaha jajanan pasar di Bandar Lampung sehingga mulai mengandalkan media sosial dan membangun citra merek sebagai strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi pemasaran media sosial dan citra merek terhadap niat pembelian jajanan pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, melibatkan 110 responden yang mengetahui merek Yussy Akmal dan Kue Akong dan pernah menyaksikan media sosialnya. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan SPSS 27 dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi pemasaran media sosial (hiburan, interaksi, tren, kustomisasi, EWOM) dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian pada jajanan pasar. Kata Kunci: Dimensi Pemasaran Media Sosial, Citra Merek, Niat Pembelian, Jajanan Pasar

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi
Program Studi:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	2602863096 Digilib
Date Deposited:	07 May 2026 01:07
Terakhir diubah:	07 May 2026 01:07
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/99118

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir