ANALISIS INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) PADA INSTAGRAM SEBAGAI ALAT BANTU PROMOSI KONSER “MUSIC OF SPHERES WORLD TOUR (Studi Pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung)

Ilham, Ammar Faisal (2026) ANALISIS INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) PADA INSTAGRAM SEBAGAI ALAT BANTU PROMOSI KONSER “MUSIC OF SPHERES WORLD TOUR (Studi Pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (166kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan Integrated Marketing Communication (IMC) dalam penggunaan media sosial Instagram sebagai alat bantu promosi konser Music of the Spheres World Tour pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran serta karakteristik Generasi Z yang aktif, digitaloriented, dan responsif terhadap konten visual serta interaktif. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Integrated Marketing Communication yang meliputi lima instrumen, yaitu direct marketing, sales promotion, public relations dan publicity, personal selling, serta advertising. Teori ini digunakan untuk menganalisis keterpaduan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh promotor konser melalui media sosial Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam kepada informan yang berasal dari Generasi Z di Kota Bandar Lampung serta dokumentasi terhadap konten promosi konser pada akun Instagram resmi promotor. Teknik analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Integrated Marketing Communication melalui media sosial Instagram dalam promosi konser Music of the Spheres World Tour telah diterapkan secara efektif dan terintegrasi. Setiap instrumen IMC memiliki peran yang saling melengkapi dalam membangun kesadaran, citra positif, serta mendorong keputusan pembelian tiket. Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media penyampaian informasi, tetapi juga sebagai sarana komunikasi pemasaran terpadu yang mampu menjangkau dan memengaruhi Generasi Z secara optimal. Dengan demikian, penggunaan Instagram sebagai alat bantu promosi berbasis IMC dinilai relevan dan sesuai dengan karakteristik Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Kata kunci: Integrated Marketing Communication, Instagram, Promosi Konser, Generasi Z

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Komunikasi
Depositing User:	2605256295 Digilib
Date Deposited:	07 May 2026 07:26
Last Modified:	07 May 2026 07:26
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/99241

Actions (login required)

View Item