STUDI FENOMENOLOGI PERAN MULI MEKHANAI SEBAGAI DUTA DAERAH DALAM MEMPERKUAT PLACE BRANDING PROVINSI LAMPUNG

ATRIANA, URVIA (2026) STUDI FENOMENOLOGI PERAN MULI MEKHANAI SEBAGAI DUTA DAERAH DALAM MEMPERKUAT PLACE BRANDING PROVINSI LAMPUNG. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (275kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peran duta daerah dalam membangun citra positif daerah. Muli Mekhanai sebagai duta daerah Provinsi Lampung tidak hanya berfungsi sebagai simbol seremonial, tetapi juga memiliki peran strategis dalam memperkuat place branding. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana Muli Mekhanai memaknai perannya sebagai duta daerah dalam memperkuat place branding Provinsi Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi untuk menggali pengalaman subjektif Muli Mekhanai. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, dengan analisis data melalui reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Muli Mekhanai tidak hanya berperan sebagai representasi simbolik, tetapi sebagai representasi hidup (living brand) yang melekat pada citra daerah. Peran tersebut terbentuk melalui internalisasi nilai budaya, rasa bangga, serta tanggung jawab moral dan sosial dalam menjaga sikap dan komunikasi. Proses komunikasi dilakukan secara langsung melalui interaksi dan kegiatan resmi, serta secara tidak langsung melalui media digital, yang membentuk konstruksi komunikasi yang konsisten. Kekuatan utama terletak pada dimensi people dalam konsep Nation Brand Hexagon, sehingga place branding Provinsi Lampung bersifat human-centered dan ditentukan oleh konsistensi antara nilai yang diinternalisasi dan praktik komunikasi yang dilakukan. Kata kunci: duta daerah, fenomenologi, Muli Mekhanai, nation brand hexagon, place branding

Item Type:	Other
Subjects:	?? 320 ?? ?? 380 ??
Divisions:	?? magister_komunikasi ??
Depositing User:	2605909823 Digilib
Date Deposited:	04 Jun 2026 01:32
Last Modified:	04 Jun 2026 01:32
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/99833

Actions (login required)

View Item