PERLUASAN MODEL THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (TPB) UNTUK MENGUKUR NIAT MEMBELI PAKAIAN BEKAS (Studi Pada Konsumen Lampung Thrift Fest di Bandar Lampung)

Damar, Satria Riandi Wicaksono (2026) PERLUASAN MODEL THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (TPB) UNTUK MENGUKUR NIAT MEMBELI PAKAIAN BEKAS (Studi Pada Konsumen Lampung Thrift Fest di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

[img]
Preview
 Text
1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf
Download (260kB) | Preview
[img] Text
2. SKRIPSI FULL.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB) | Request a copy
[img]
Preview
 Text
3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf
Download (2MB) | Preview

Abstract

Meningkatnya kesadaran terhadap dampak lingkungan dari industri fesyen mendorong perubahan perilaku konsumen menuju konsumsi yang lebih berkelanjutan, salah satunya melalui pembelian pakaian bekas. Tren ini semakin berkembang di kalangan generasi muda dan didukung oleh peran media sosial serta komunitas seperti Lampung Thrift Fest yang menjadi wadah interaksi dan transaksi produk thrift di kota Bandar Lampung. Fenomena ini menuntut pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi niat membeli konsumen terhadap pakaian bekas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth dan persepsi harga terhadap niat membeli pakaian bekas dengan menggunakan perluasan Theory of Planned Behavior (TPB) yang diintegrasikan dengan pendekatan Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Selain itu, penelitian ini juga menguji peran sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, data dari 97 konsumen yang mengetahui Lampung Thrift Fest. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak Smart-PLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli pakaian bekas, sedangkan persepsi harga tidak. Dan, variabel mediasi tidak sepenuhnya memediasi hubungan tersebut. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Persepsi Harga, Theory of Planned Behavior, Stimulus-Organism-Response, Niat Membeli, Pakaian bekas.

Item Type: Other
Subjects: ?? 320 ??
Divisions: Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User: 2605004653 Digilib
Date Deposited: 08 Jun 2026 03:33
Last Modified: 08 Jun 2026 03:33
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/99945

Actions (login required)

View Item View Item