%0 Generic
%A 0816051040, PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL- PERSON E
%F eprints:10081
%T PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-  PERSON ENDORSER DALAM MEMBENTUK SIKAP KONSUMEN  (Studi di Kelurahan Kampung Baru Kecamatan Kedaton Bandar Lampung) 
%U http://digilib.unila.ac.id/10081/
%X ABSTRAK  PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-  PERSON ENDORSER DALAM MEMBENTUK SIKAP KONSUMEN  (Studi di Kelurahan Kampung Baru Kecamatan Kedaton Bandar Lampung)      Oleh   SRI MARYATI     Persaingan usaha yang semakin ketat menuntut perusahaan menggunakan strategi  pemasaran yang tepat agar dapat memenangkan persaingan, termasuk di dalamnya  adalah periklanan. Perusahaan harus memiliki cara kreatif dalam beriklan, salah  satu cara kreatif adalah dengan menggunakan endorser. Penggunaan endorser  akan memberikan manfaat apabila memiliki kredibilitas, daya tarik dan  kecocokan. Tujuan penggunaan celebrity endorser untuk menarik perhatian  konsumen dan meningkatkan kesadaran akan produk. Sedangkan  typical-person  endorser digunakan sebagai bentuk testimonial untuk meraih kepercayaan  konsumen.     Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen atas penggunaan  celebrity endorser dan typical-person endorser, dan menguji perbedaan  penggunaan Celebrity endorser dan typical-person endorser pada iklan Pond’s  Flawless White di televisi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian Kuantitatif  dengan pendekatan survei dan kuisioner sebagai alat pengumpul data. Teknik  pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive  sampling. Metode analisis data yang digunakan yakini (1) uji validitas dan  reabilitas dari item-item kuesioner, (2) analisis deskriptif , (3) skor rata-rata dan  kemudian dilakukan pengujian hipotesis dua sampel yang berpasangan dengan  menggunakan uji t (paired sample test).  Berdasarkan pengujian hipotesis dapat  disimpulkan bahwa tidak terdapat perbedaan penggunaan  celebrity endorser dan  typical-person endorser dalam membentuk sikap konsumen pada iklan Pond’s  Flawless White di televisi.      Kata kunci: Perbandingan, Endorser, Sikap Konsumen