?url_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rft.title=ANALISIS+SENSITIFITAS+RESPON+KONSUMEN+TENTANG+PERLUASAN+MEREK+PRODUK+PEPSODENT+MOUTHWASH+DI+BANDAR+LAMPUNG&rft.creator=Topan+Saputra%2C+1111011142&rft.subject=HB+Economic+Theory&rft.description=ABSTRAK%0D%0A%0D%0APepsodent+Mouthwash+adalah+salah+satu+produk+yang+merupakan+perluasan+merek+dari+Pasta+Gigi+Pepsodent.+Keberhasilan+Pasta+Gigi+Pepsodent+di+pasar+kemungkinan+akan+memicu+konsumen+untuk+membeli+juga+Pepsodent+Mouthwash.+Penelitian+ini+bertujuan+untuk+mengetahui+seberapa+besar+tingkat+sensitivitas+dan+arah+respon+konsumen+terhadap+Pepsodent+Mouthwash.%0D%0APenelitian+ini+dilakukan+di+Bandar+Lampung+dengan+sampel+sebanyak+100+responden.+Instrumen+penelitian+yang+digunakan+adalah+kuesioner.+Sementara+model+pengukur+sensitivitas+respon+yang+digunakan+adalah+hierarchy+of+effect+model.%0D%0A%0D%0AHasil+penelitian+menunjukkan+sensitivitas+respon+konsumen+atas+brand+extension+dari+pasta+gigi+Pepsodent+ke+Pepsodent+Mouthwash+adalah+sebesar+4%2C28.+Oleh+karena+sensitivitas+ini+lebih+kecil+dari+1%2C+maka+termasuk+dalam+ukuran+tidak+sensitif.+Dengan+demikian%2C+responden+yang+telah+memakai+Pasta+Gigi+Pepsodent+sebelumnya+dengan+adanya+produk+Pepsodent+Mouthwash+menjadi+tidak+sensitif+atau+tidak+merespon.+Perubahan+kekuatan+respon+dari+Pasta+gigi+Pepsodent+ke+Pepsodent+Mouthwash+adalah+positif+sebesar+19.+Tanda+positif+menunjukkan+bahwa+skor+jawaban+konsumen+terhadap+Pepsodent+Mouthwash+lebih+tinggi+dibandingkan+Pepsodent+Mouthwash.+Dengan+demikian%2C+adanya+perluasan+merek+dari+Pasta+Gigi+Pepsodent+ke+Pepsodent+Mouthwash+direspon+baik+oleh+konsumen.+Namun+respon+tersebut+tidak+diikuti+stimuli+yang+baik+dari+Pepsodent+Mouthwash+sehingga+konsumen+menjadi+tidak+sensitif+untuk+juga+memakai+Pepsodent+Mouthwash+di+masa+yang+akan+datang.+Ini+terlihat+dari+nilai+perubahan+stimuli+yang+negatif+sebesar+-13.%0D%0A%0D%0APeneliti+memberikan+saran+kepada+PT+Unilever+Indonesia+Tbk+sebaiknya+meningkatkan+lagi+pengetahuan+(knowledge)+tentang+Pepsodent+Mouthwash+kepada+konsumen%2C+dengan+cara+mengedukasikannya+melalui+media-media+elektronik+maupun+cetak%2C+atau+dapat+melalui+penyuluhan+kepada+konsumen+terutama+kepada+anak-anak+supaya+anak-anak+dapat+mengetahui+manfaat+dari+penggunaan+pepsodent+Mouthwash+setelah+menggosok+gigi+sejak+dini.%0D%0A%0D%0AKeyword%3A+perluasan+merek+(brand+extension)%2C+sensitifitas%2C+respon+konsumen.%0D%0A&rft.publisher=FAKULTAS+EKONOMI+DAN+BISNIS&rft.date=2015-04-24&rft.type=Skripsi&rft.type=NonPeerReviewed&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F1%2FABSTRAK.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F2%2FCOVER%2520DALAM.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F3%2FLEMBAR%2520PERSETUJUAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F4%2FLEMBAR%2520PENGESAHAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F5%2FLEMBAR%2520PERNYATAAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F6%2FRIWAYAT%2520HIDUP.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F7%2FPERSEMBAHAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F8%2FMOTO.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F9%2FSANWACANA.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F10%2FDAFTAR%2520ISI.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F11%2FDAFTAR%2520TABEL.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F12%2FDAFTAR%2520LAMPIRAN.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F13%2FDAFTAR%2520GAMBAR.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F14%2FBAB%2520I.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F15%2FBAB%2520II.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F17%2FBAB%2520III.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F16%2FBAB%2520IV.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F18%2FBAB%2520V.pdf&rft.format=text&rft.identifier=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F19%2FDAFTAR%2520PUSTAKA.pdf&rft.identifier=++Topan+Saputra%2C+1111011142++(2015)+ANALISIS+SENSITIFITAS+RESPON+KONSUMEN+TENTANG+PERLUASAN+MEREK+PRODUK+PEPSODENT+MOUTHWASH+DI+BANDAR+LAMPUNG.++FAKULTAS+EKONOMI+DAN+BISNIS%2C+UNIVERSITAS+LAMPUNG.+++++&rft.relation=http%3A%2F%2Fdigilib.unila.ac.id%2F10136%2F