@article{eprints10572,
           month = {Maret},
           title = { 
PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-PERSON
ENDORSER DALAM MEMBENTUK SIKAP KONSUMEN 
(Studi di Kelurahan Kampung Baru Kecamatan Kedaton Bandar Lampung)  
  },
          author = {Wayan Virgus S.  0816051040},
            year = {2012},
         journal = {Digital Library},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/10572/},
        abstract = {




 
ABSTRACT
COMPARISON OF USING CELEBRITY ENDORSER AND TYPICAL-
PERSON ENDORSER INFORMING CONSUMER ATTITUDE
(A Study at Kampung Baru Village, Kedaton, Bandar Lampung) 

 
By:
SRI MARYATI 


The business competition which is getting stronger demand companies to use
proper marketing strategies to win the competition, advertising is included inthem.
Companies should have creative way in advertising, one of the creative is by
using endorser. The use of endorser will give advantages if it has credibility,
attraction and compability. The aim of using celebrity endorser is to attract
consumers? attention and to increase the awareness of the product. Whereas,
typical-person endorser is used as a form of testimonial to achieve consumer trust.

The objective of this research is to know the consumer attitude toward the use of
celebrity endorser and typical-person endorser, and to examine the difference of
using celebrity endorser and typical-person endorser at the adverticement of
pond?s flawless white on the television. This research is quantitative research with
survey and questionnaire approach as data collecting technique. Sample collecting
technique used in this research is purposive sampling. Data analysis methods used
is (1) examining the validity and reliability of the questionnaire items, (2)
descriptive analysis, (3) mean score and conduct hypothesis testing of two pairing
samples by using T testing (paired sample test). Based on the hypothesis testing, it
can be concluded that there is not difference between the use celebrity endorser
and typical-person endorser in a form consumer attitude at the advertisement of
pond?s flawless white on the television. 


Key words: comparison, endorser, consumer attitude. 
ABSTRAK
PERBANDINGAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN TYPICAL-
PERSON ENDORSER DALAM MEMBENTUK SIKAP KONSUMEN
(Studi di Kelurahan Kampung Baru Kecamatan Kedaton Bandar Lampung) 
 
Oleh 
SRI MARYATI 

Persaingan usaha yang semakin ketat menuntut perusahaan menggunakan strategi
pemasaran yang tepat agar dapat memenangkan persaingan, termasuk di dalamnya
adalah periklanan. Perusahaan harus memiliki cara kreatif dalam beriklan, salah
satu cara kreatif adalah dengan menggunakan endorser. Penggunaan endorser
akan memberikan manfaat apabila memiliki kredibilitas, daya tarik dan
kecocokan. Tujuan penggunaan celebrity endorser untuk menarik perhatian
konsumen dan meningkatkan kesadaran akan produk. Sedangkan  typical-person
endorser digunakan sebagai bentuk testimonial untuk meraih kepercayaan
konsumen. 

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap konsumen atas penggunaan
celebrity endorser dan typical-person endorser, dan menguji perbedaan
penggunaan Celebrity endorser dan typical-person endorser pada iklan Pond?s
Flawless White di televisi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian Kuantitatif
dengan pendekatan survei dan kuisioner sebagai alat pengumpul data. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive
sampling. Metode analisis data yang digunakan yakini (1) uji validitas dan
reabilitas dari item-item kuesioner, (2) analisis deskriptif , (3) skor rata-rata dan
kemudian dilakukan pengujian hipotesis dua sampel yang berpasangan dengan
menggunakan uji t (paired sample test).
Berdasarkan pengujian hipotesis dapat
disimpulkan bahwa tidak terdapat perbedaan penggunaan
celebrity endorser dan
typical-person endorser dalam membentuk sikap konsumen pada iklan Pond?s
Flawless White di televisi.


Kata kunci: Perbandingan, Endorser, Sikap Konsumen }
}