creators_name: 0716051032, H E R N A D Y
type: thesis
datestamp: 2015-07-06 08:13:55
lastmod: 2015-07-06 08:13:55
metadata_visibility: show
title: PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND COMMUNITY
TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA YAMAHA V-IXION
(STUDI PADA KLUB MOTOR YAMAHA V-IXION CLUB LAMPUNG)
ispublished: unpub
subjects: General
full_text_status: restricted
abstract: V-Ixion sebagai salah satu ujung tombak Yamaha di medium segment motor sport
untuk dapat menggerus Honda sebagai pemimpin pasar semakin terbukti mengangkat
pangsa pasar Yamaha mendekati Honda. Dengan adanya upaya merebut posisi
sebagai pemimpin pasar melalui kualitas produk dan perhatian terhadap komunitas
merek (brand community), maka dapat diupayakan strategi yang lebih baik sehingga
loyalitas konsumen terhadap merek Yamaha dapat dijaga.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menghitung besarnya pengaruh
kualitas produk dan brand community terhadap loyalitas merek pada pengguna
Yamaha V-Ixion di Bandar Lampung.
Metode penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis inferensial
dalam upaya mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand community terhadap
loyalitas merek. Analisis deskriptif dilakukan melalui analisis tabulasi, sedangkan
analisis inferensial dilakukan melalui regresi linier berganda dan uji hipotesis
menggunakan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi pengaruh kualitas produk terhadap
loyalitas merek ,343 X
1
. Nilai t
hitung
= 2,890 > t
tabel
= 2,000,
membuktikan benar
pada pengguna Yamaha V- . Persamaan regresi pengaruh brand Community
terhadap loyalitas merek
2
. Nilai t
hitung
= 23,046 > t
tabel
= 2,000,
membuktikan benar
pada pengguna Yamaha V- . Persamaan regresi pengaruh pengaruh kualitas
+ 0,367
X
2
. Nilai F
hitung
= 9,744 > F
tabel
= 4,00, membuktikan benar
kualitas produk dan brand community terhadap loyalitas merek pada pengguna
Yamaha V-Ixion .
Kesimpulan yang diberikan yaitu penting bagi perusahaan untuk secara kontinyu
meningkatkan kualitas produk agar senantiasa dapat bersaing dan mendapat
kepercayaan dari konsumen serta pentingnya bagi Yamaha untuk menjaga kesadaran
bersama, menghormati ritual dan tradisi pada komunitas Yamaha V-Ixion serta
menanamkan rasa tanggung jawab moral berdampak positif terhadap loyalitas merek
Yamaha V-Ixion.
date: 2012-05-18
date_type: published
institution: Universitas Lampung
department: FISIP
thesis_type: other
citation:   0716051032, H E R N A D Y  (2012) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA YAMAHA V-IXION (STUDI PADA KLUB MOTOR YAMAHA V-IXION CLUB LAMPUNG).  Other thesis, Universitas Lampung.   
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/1/abstrak.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/2/BAB%20I%20baru.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/3/BAB%20III%20baru.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/4/COVER.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/5/BAB%20V.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/6/DAFTAR%20GAMBAR.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/7/DAFTAR%20ISI.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/8/DAFTAR%20LAMPIRAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/9/BAB%20IV.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/10/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/11/DAFTAR%20TABEL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/12/KUESIONER%20Ardy.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/13/PENGESAHAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/14/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/15/BAB%20II%20baru.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/10694/16/SANWACANA.pdf