%A 1116051080 Tiara Yuki Rachmana
%T PENGARUH NILAI PELANGGAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK APPLE
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Lampung)
%X Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh nilai pelanggan
dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone merek APPLE pada
mahasiswa Universitas Lampung. Jenis penelitian ini adalah penelitian
eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Metode analisis data yang digunakan
adalah analisis deskriptif, analisis regresi berganda dan analisis regresi
sederhana. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang di
distribusikan kepada 100 responden yang menggunakan smartphone merek
APPLE. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai pelanggan dan gaya hidup
mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil pengujian dengan regresi berganda
diperoleh nilai korelasi 0,432 yang menunjukkan nilai pelanggan dan gaya hidup
memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 43,2% pada
mahasiswa Universitas Lampung. Berdasarkan hasil uji t dan uji f nilai
pelanggan dan gaya hidup berpengaruh secara parsial dan simultan. Dengan
demikian, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan dan
positif antara nilai pelanggan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.
Keyword: Nilai Pelanggan, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

The purpose of this research is to find out the influence of customer value and
lifestyle toward smartphone APPLE brand purchase decision for students in
University of Lampung. The type of this research is used explanatory research
with quantitive approach. The data analyze method are using descriptive analysis,
bivariate regression analysis and multiple regression analysis. Methods of data
collection is questionnaire distributed by the 100 respondents who use
smartphone APPLE brand. The result showed that the customer values and
lifestyle affected purchasing decisions. The research result with multiple
regression anlysis it was obtained of correlation values of 0,432 that shown the
customer values and lifestyle have an influence on purchasing decisions at 43,2%
on students in University of Lampung. According to the result of t-test and F test
that customer values and lifestyle impact purchasing decisions partially and
simultanly. Thus it can be conclude that there was a significant and positive
relationship between customer values and lifestyle to purchasing decisions.
Keyword: Customer values, Lifestyle, Purchasing Decisions
%C Universitas Lampung
%D 2015
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%L eprints10840