%A RENO BIMA YUDHA 0856051038
%T PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP
BRAND AWARENESS UNTUK MENINGKATKAN
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memberi bukti empiris mengenai pengaruh daya
tarik iklan dan kredibilitas endorser terhadap brand awareness untuk meningkatkan brand
attitude. Jenis penelitian adalah Uji Hipotesis, dengan jumlah sample sebanyak 96 responden
yang diambil dari mahasiswa Universitas Lampung yang melakukan kost di Kampung Baru.
Hasil analisis menggunakan SmartPLS menunjukan bahwa daya tarik iklan berpengaruh secara
signifikan terhadap brand awareness. Kartu AS mampu membedakan dirinya dari iklan-iklan
yang lainnya. Iklan yang ditampilkan Kartu As mampu mengemas konsep humor dan tema iklan
secara menarik. Ditambah dengan iklan Kartu As yang dibuat penayangannya secara seri
semakin menimbulkan kesadaran merek di benak audiens.
Daya tarik iklan juga berpengaruh signifikan terhadap brand attitude. Sebuah iklan yang menarik
dapat membuat seseorang yang sebelumnya tidak berminat  menjadi minat terhadap produk yang
diiklankan. Konsumen dapat langsung menyikapi suatu produk tanpa ia harus sadar terlebih
dahulu akan sebuah merek. Hal ini biasanya terjadi terhadap barang yang pembelianya dapat
dilakukan setiap saat (convience gods) seperti halnya kartu seluler.
Saran bagi pihak Kartu As sebaiknya terus membuat iklan yang semenarik mungkin agar audiens
semakin sadar akan merek yang ditampilkan. Selanjutnya lebih selektif dalam memilih bintang
iklan (endorser) yang kredibilitas di mata audiens. Jangan sampai nominal besar yang harus
dikeluarkan menyewa seorang artis tidak membawa dampak yang berarti dalam membangaun
kesadaran dan sikap terhadap merek.
%D 2012
%I Universitas Lampung
%L eprints10868