%A 1326061020 Dora Rinova
%T ANALISIS PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN POLITIK DALAM 
PILGUB 2014 MENGGUNAKAN ANALITYCAL HIERARCHY PROCESS
(STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS LAMPUNG)
%X Abstrak

Teknologi kini menjadi pusat perhatian masyarakat secara luas karena melahirkan fenomena globalisasi dimana sebuah promosi politik  tidak lagi dilakukan  secara tradisional  tetapi  sudah  menggunakan  komunikasi  media  massa, untuk 
mempromosikan partai politik atau kandidat politik. Penelitian ini menggunakan teori  bauran  pemasaran  yaitu  kumpulan  alat  pemasaran  taktis  terkendali  yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkannya dari pasar sasaran.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  bertujuan  untuk  menyusun  dan 
merekomendasikan  strategi  apa yang  harus  diprioritaskan  dalam  penyampaian kampanye apakah  media  sosial,  media  cetak, media elektronik,  dan  media  luar 
ruangan selama  masa  kampanye PEMILU Gubernur  Provinsi  Lampung  2014. Metode  deskriptif  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  AHP  (Analitycal Hierarchy  Process). Hasil penelitian  yang  diperoleh  adalah  beberapa  alternatif strategi  yaitu:  apabila  dilihat  dari  produk  politik,  harga  politik,  promosi  politik 
dan tempat politik maka media yang baik untuk diprioritaskan adalah media luar ruangan. Dari  beberapa  alternatif  yang  lebih  diprioritaskan,  yaitu  melakukan 
kegiatan pemasaran dengan intens dan serius melalui media luar ruangan.


Abstract

Technology has become the center of attention the wider community because the
birth of the phenomenon of globalization where a political promotion no longer
done traditionally but have used the mass media communication , to promote
political party or a political candidate. This research used the theory of marketing
mix is a collection of controllable tactical marketing tools combined company to
produce the desired response from the target market. The purpose of this study
was aimed to develop and recommend strategies prioritize what should the
delivery of campaign whether social media, print media, electronic media and
outdoor media during the campaign Election 2014. Governor of Lampung
Province descriptive method in this research is the approach of AHP (Analytical
Hierarchy Process). The research results obtained are some alternative strategy
is that when seen from the product of political, the price of political, the
promotion of political and media and a political priority is good for outdoor
media. More will be of some alternative, is to do with intense and serious
marketing activities through other media room.
Keywords:Political Marekting Mix, AHP( Analitycal Hierarchy Process)
%D 2015
%I Universitas Lampung
%L eprints11289