@mastersthesis{eprints11689,
           month = {Juli},
           title = {EFEK CITRA TOKO DAN HARGA PADA EKUITAS MEREK YANG
DIMEDIASI OLEH PERSEPSI KUALITAS
(Studi Pada Konsumen Produk Private Label Brand Di Supermarket Giant Dan Chandra Superstore
Bandar Lampung)},
          school = {FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS},
          author = {1321011035 Annisa Fitri Sabrina},
            year = {2015},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/11689/},
        abstract = {ABSTRAK
EFEK CITRA TOKO DAN HARGA PADA EKUITAS MEREK YANG
DIMEDIASI OLEH PERSEPSI KUALITAS
(Studi Pada Konsumen Produk Private Label Brand Di Supermarket Giant Dan Chandra Superstore
Bandar Lampung)
Oleh
Annisa Fitri Sabrina
Penelitian ini meneliti tentang bagaimana efek citra toko dan harga pada ekuitas merek
yang dimediasi oleh persepsi kualitas. Objek dari penelitian ini yaitu konsumen produk
private label brand di Giant dan Chandra Superstore Bandar Lampung dengan jumlah
sampel sebanyak 100 responden.
Perusahaan retail dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat melakukan beberapa
cara agar konsumen menggunakan produk private label brand-nya, diantaranya dengan
perpaduan antara citra toko yang baik dengan harga yang cukup bersaing sehingga dapat
menimbulkan persepsi yang baik atas kualitas produk tersebut yang pada akhirnya dapat
meningkatkan ekuitas merek produk private label brand dan laba perusahaan pun ikut
meningkat.
ii
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan survey, jenis penelitian
ini adalah deskriptif kuantitatif dan sifat penelitian adalah penjelasan. Metode
pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan daftar pertanyaan (kuesioner).
Teknis analisis yang digunakan adalah analisis jalur dengan menggunakan regresi
berganda dan melakukan pengujian Sobel test untuk menguji efek mediasinya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra toko dan harga masing memerlukan variabel
mediasi persepsi kualitas untuk mempengaruhi ekuitas merek. Hal tersebut dilihat dari
hasil perhitungan manual dan Sobel yang mempunyai nilai koefisien yang sama dengan
masing masing nilai sebesar 0,102 ; t = 2,2087 {\ensuremath{>}} 1,66 dan 0,115 ; t= 2,9112{\ensuremath{>}}1,66.
Kata Kunci : Citra Toko, Harga, Persepsi Kualitas, Ekuitas Merek

ABSTRACT
THE EFFECT OF STORE IMAGE AND PRICE ON BRAND EQUITY
THAT IS MEDIATION BY PERCEIVED QUALITY
(Studied On Private Label Brand Consumers At Giant And Chandra Superstore
On Bandar Lampung)
By
Annisa Fitri Sabrina
The purpose of this research is to find out the effect of store image and price on brand
equity that is mediated by quality perception. The object of this research is the private
label brand product consumers at Giant and Chandra Superstore on Bandar Lampung
with 100 respondens as the sample.
Retail companies do some strategies such as integrate the good store image with the
responsible prices that can make a good quality perception, increase brand equity and
also the company profit to face the fierce competition in this industry,.
Method of this research is primary data obtained questionnares which is directly
distributed to the private label brand products consumers of Giant and Chandra
Superstore on Bandar Lampung. This research used path analyst with multiple
regression and Sobel test to examine mediation effect..
iv
The result of this research showed each of store image and price need quality
perception as a mediated variable to influence the brand equity. It is based on the result
of computation Sobel test with bootstrapping and manually had the same coefficient
value. Coefficient value of store image which as an independen variable (X1) was 0,102
; t = 2,2087 {\ensuremath{>}} 1,66 and coefficient value of price which as an independen variable (X2)
was 0,115 ; t= 2,9112{\ensuremath{>}}1,66
Key words : Store image, price, quality perception, brand equity, private label brand}
}