%0 Thesis
%9 Masters
%A Annisa Fitri Sabrina, 1321011035
%B UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2015
%F eprints:11689
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T EFEK CITRA TOKO DAN HARGA PADA EKUITAS MEREK YANG  DIMEDIASI OLEH PERSEPSI KUALITAS  (Studi Pada Konsumen Produk Private Label Brand Di Supermarket Giant Dan Chandra Superstore  Bandar Lampung)
%U http://digilib.unila.ac.id/11689/
%X ABSTRAK  EFEK CITRA TOKO DAN HARGA PADA EKUITAS MEREK YANG  DIMEDIASI OLEH PERSEPSI KUALITAS  (Studi Pada Konsumen Produk Private Label Brand Di Supermarket Giant Dan Chandra Superstore  Bandar Lampung)  Oleh  Annisa Fitri Sabrina  Penelitian ini meneliti tentang bagaimana efek citra toko dan harga pada ekuitas merek  yang dimediasi oleh persepsi kualitas. Objek dari penelitian ini yaitu konsumen produk  private label brand di Giant dan Chandra Superstore Bandar Lampung dengan jumlah  sampel sebanyak 100 responden.  Perusahaan retail dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat melakukan beberapa  cara agar konsumen menggunakan produk private label brand-nya, diantaranya dengan  perpaduan antara citra toko yang baik dengan harga yang cukup bersaing sehingga dapat  menimbulkan persepsi yang baik atas kualitas produk tersebut yang pada akhirnya dapat  meningkatkan ekuitas merek produk private label brand dan laba perusahaan pun ikut  meningkat.  ii  Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan survey, jenis penelitian  ini adalah deskriptif kuantitatif dan sifat penelitian adalah penjelasan. Metode  pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan daftar pertanyaan (kuesioner).  Teknis analisis yang digunakan adalah analisis jalur dengan menggunakan regresi  berganda dan melakukan pengujian Sobel test untuk menguji efek mediasinya.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra toko dan harga masing memerlukan variabel  mediasi persepsi kualitas untuk mempengaruhi ekuitas merek. Hal tersebut dilihat dari  hasil perhitungan manual dan Sobel yang mempunyai nilai koefisien yang sama dengan  masing masing nilai sebesar 0,102 ; t = 2,2087 > 1,66 dan 0,115 ; t= 2,9112>1,66.  Kata Kunci : Citra Toko, Harga, Persepsi Kualitas, Ekuitas Merek    ABSTRACT  THE EFFECT OF STORE IMAGE AND PRICE ON BRAND EQUITY  THAT IS MEDIATION BY PERCEIVED QUALITY  (Studied On Private Label Brand Consumers At Giant And Chandra Superstore  On Bandar Lampung)  By  Annisa Fitri Sabrina  The purpose of this research is to find out the effect of store image and price on brand  equity that is mediated by quality perception. The object of this research is the private  label brand product consumers at Giant and Chandra Superstore on Bandar Lampung  with 100 respondens as the sample.  Retail companies do some strategies such as integrate the good store image with the  responsible prices that can make a good quality perception, increase brand equity and  also the company profit to face the fierce competition in this industry,.  Method of this research is primary data obtained questionnares which is directly  distributed to the private label brand products consumers of Giant and Chandra  Superstore on Bandar Lampung. This research used path analyst with multiple  regression and Sobel test to examine mediation effect..  iv  The result of this research showed each of store image and price need quality  perception as a mediated variable to influence the brand equity. It is based on the result  of computation Sobel test with bootstrapping and manually had the same coefficient  value. Coefficient value of store image which as an independen variable (X1) was 0,102  ; t = 2,2087 > 1,66 and coefficient value of price which as an independen variable (X2)  was 0,115 ; t= 2,9112>1,66  Key words : Store image, price, quality perception, brand equity, private label brand