%A 1116011075 Wilfrida Oktavia
%T KULIT PUTIH ITU CANTIK
(Kajian Hegemoni Iklan Kecantikan
pada Perempuan Kelas Menengah dan Bawah )
%X Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hegemoni iklan kecantikan pada
perilaku perempuan kelas menengah dan bawah dalam upaya mempercantik diri.
Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan teknik purposive dan
wawancara mendalam kepada tiap informan. Hasil penelitian ini diketahui bahwa
perilaku perempuan kelas menengah dan bawah cenderung meniru gaya hidup
kelas atas, hal ini berpengaruh terhadap upaya mereka dalam mempercantik diri.
Perbedaan ekonomi dan kesadaran tentang kesehatan mempengaruhi perilaku
mereka dalam mempercantik diri. Ada berbagai dampak yang mereka hadapi
dalam upaya mempercantik diri baik secara kesehatan maupun masalah sosial
lainnya bagi mereka yang terhegemoni dan minim kesadaran kesehatan.
Hal ini tentu tidak terlepas dari hegemoni iklan kecantikan, yang
menunculkan budaya instan. Citra penampilan fisik perempuan dalam iklan
kecantikan mengacu pada pengukuhan pencitraan penampilan fisik yang dianggap
ideal dalam masyarakat yaitu memiliki kriteria, seperti tubuh langsing, berkulit
putih, tinggi berambut panjang dan lurus. Hal ini terus terpelihara oleh masyarakat
itu sendiri menjadi sebuah common sense atau opini publik. Disnilah hegemoni
bekerja. Sebagai sebuah rantai kemenangan melalui mekanisme persetujuan
(consent), bukan pemaksaan atau penindasan. Hal ini merupakan bukti bahwa
kemenangan mitos kecantikan populer dalam sudut pandang global ini tidak
terlepas dari media massa, khususnya iklan kecantikan.
Kata kunci : Perempuan, Iklan Kecantikan, Hegemoni, dan Kuasa


Abstrak Bahasa Inggris
%C Universitas Lampung
%D 2015
%I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
%L eprints11921