%0 Generic
%A 0714021054, Ledy Tri Dhamayanti
%D 2012
%F eprints:12413
%T ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN SEGMENTASI  PASAR TERHADAP VOLUME PENJUALAN BENIH PADI HIBRIDA  BERNAS PRIMA PRODUKSI PT SUMBER ALAM SUTERA
%U http://digilib.unila.ac.id/12413/
%X Abstrak    PT Sumber Alam Sutera merupakan satu-satunya perusahaan swasta yang  memproduksi benih padi hibrida Bernas Prima di Propinsi Lampung. PT Sumber  Alam Sutera adalah perusahaan swasta yang bekerja sama dengan pemerintah  untuk melaksanakan program BLBU (Bantuan Langsung Benih Unggul).  Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh bauran pemasaran dan segmentasi  pasar terhadap volume penjualan benih padi hibrida Bernas Prima produksi PT  Sumber Alam Sutera. Penelitian ini dilakukan dengan metode survey. Analisis  data yang digunakan adalah analisis kualitatif (deskriptif) dan analisis kuantitatif  (statistik). Alat analisis yang digunakan dalam analisis kuantitatif adalah analisis  regresi linier berganda dan analysis ofvariance (ANOVA).  Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Bauran pemasaran yang nyata  mempengaruhi volume penjualan benih padi hibrida Bernas Prima produksi PT  Sumber Alam Sutera adalah bauran harga benih padi hibrida PT Sumber Alam  Sutera (XI), bauran promosi (X2), dan bauran distribusi/tempat (saluran  pemasaran) (X3); dan (2) Hasil uji analysis ofvariance (Anova) menunjukkan  bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara volume penjualan pada segmen  ritel (free market), BLBU SLPTT dan BLBU non SLPTT sehingga ketiga segmen  (ritel, BLBU SLPTT, dan BLBU non SLPTT) berpengaruh terhadap volume  penjualan.  Kata kunci : Bauran pemasaran, segmentasi pasar, volume penjualan, benih padi  hibrida, Bernas Prima, PT Sumber Alam Sutera      Abstract    PT Sumber Alam Sutera is the only one private companies which produce of  Bernas Prima hybrid rice seed in Lampung Province. PT Sumber Alam Sutera is  a private companies which cooperation with government to implement the  program BLBU (Bantuan Langsung Benih Unggul). This research aims to view  influence of marketing mix and market segmentation towards volume sales of  Bernas Prima hybrid rice seed produce PT Sumber Alam Sutera. This research  was conducted by survey method. Analysis of the data used is the analysis of  qualitative (descriptive) and quantitative analysis (statistics). Analysis tools used  in quantitative analysis is multiple linear regression analysis and analysis of  variance (ANOVA).  The results of this research indicate that: (1) Real marketing mix affects the sales  volume of hybrid rice seed production Bernas Prima PT Sumber Alam Sutera is a  mix of hybrid rice price of PT Sumber Alam Sutera (XI ), the promotion mix  (X2), and the mix of distribution / place (channel marketing) (X3); and (2) The  results of analysis ofvariance (ANOVA) showed that there are significant  differences between the volume of sales in the retail segment (free market), BLBU  SLPTT and BLBU non SLPTT segment so that all three segments (retail, BLBU  SLPTT, and non SLPTT BLBU) effect on sales volume.  Keywords: Marketing mix, market segmentation, sales volume, hybrid rice,  Bernas Prima, PT Sumber Alam Sutera