creators_name: 0714021054, Ledy Tri Dhamayanti
type: other
datestamp: 2015-09-07 04:22:27
lastmod: 2015-10-23 03:56:20
metadata_visibility: show
title: ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN SEGMENTASI
PASAR TERHADAP VOLUME PENJUALAN BENIH PADI HIBRIDA
BERNAS PRIMA PRODUKSI PT SUMBER ALAM SUTERA
ispublished: pub
subjects: General
full_text_status: restricted
abstract: Abstrak

PT Sumber Alam Sutera merupakan satu-satunya perusahaan swasta yang
memproduksi benih padi hibrida Bernas Prima di Propinsi Lampung. PT Sumber
Alam Sutera adalah perusahaan swasta yang bekerja sama dengan pemerintah
untuk melaksanakan program BLBU (Bantuan Langsung Benih Unggul).
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh bauran pemasaran dan segmentasi
pasar terhadap volume penjualan benih padi hibrida Bernas Prima produksi PT
Sumber Alam Sutera. Penelitian ini dilakukan dengan metode survey. Analisis
data yang digunakan adalah analisis kualitatif (deskriptif) dan analisis kuantitatif
(statistik). Alat analisis yang digunakan dalam analisis kuantitatif adalah analisis
regresi linier berganda dan analysis ofvariance (ANOVA).
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Bauran pemasaran yang nyata
mempengaruhi volume penjualan benih padi hibrida Bernas Prima produksi PT
Sumber Alam Sutera adalah bauran harga benih padi hibrida PT Sumber Alam
Sutera (XI), bauran promosi (X2), dan bauran distribusi/tempat (saluran
pemasaran) (X3); dan (2) Hasil uji analysis ofvariance (Anova) menunjukkan
bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara volume penjualan pada segmen
ritel (free market), BLBU SLPTT dan BLBU non SLPTT sehingga ketiga segmen
(ritel, BLBU SLPTT, dan BLBU non SLPTT) berpengaruh terhadap volume
penjualan.
Kata kunci : Bauran pemasaran, segmentasi pasar, volume penjualan, benih padi
hibrida, Bernas Prima, PT Sumber Alam Sutera


Abstract

PT Sumber Alam Sutera is the only one private companies which produce of
Bernas Prima hybrid rice seed in Lampung Province. PT Sumber Alam Sutera is
a private companies which cooperation with government to implement the
program BLBU (Bantuan Langsung Benih Unggul). This research aims to view
influence of marketing mix and market segmentation towards volume sales of
Bernas Prima hybrid rice seed produce PT Sumber Alam Sutera. This research
was conducted by survey method. Analysis of the data used is the analysis of
qualitative (descriptive) and quantitative analysis (statistics). Analysis tools used
in quantitative analysis is multiple linear regression analysis and analysis of
variance (ANOVA).
The results of this research indicate that: (1) Real marketing mix affects the sales
volume of hybrid rice seed production Bernas Prima PT Sumber Alam Sutera is a
mix of hybrid rice price of PT Sumber Alam Sutera (XI ), the promotion mix
(X2), and the mix of distribution / place (channel marketing) (X3); and (2) The
results of analysis ofvariance (ANOVA) showed that there are significant
differences between the volume of sales in the retail segment (free market), BLBU
SLPTT and BLBU non SLPTT segment so that all three segments (retail, BLBU
SLPTT, and non SLPTT BLBU) effect on sales volume.
Keywords: Marketing mix, market segmentation, sales volume, hybrid rice,
Bernas Prima, PT Sumber Alam Sutera
date: 2012-03-03
date_type: published
publication: Digital Library
refereed: TRUE
citation:   0714021054, Ledy Tri Dhamayanti  (2012) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN SEGMENTASI PASAR TERHADAP VOLUME PENJUALAN BENIH PADI HIBRIDA BERNAS PRIMA PRODUKSI PT SUMBER ALAM SUTERA.  UNSPECIFIED.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/1/abstract.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/2/abstrak.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/3/cover.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/4/daftar%20gambar.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/5/daftar%20isi.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/6/daftar%20pustaka.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/7/gambaran%20umum.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/8/kesimpulan.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/9/hasil%20dan%20pembahasan.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/10/metode.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/11/pendahuluan.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/12/pengesahan.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/13/riwayat%20hidup.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/12413/14/sanwacana.pdf