%0 Generic
%A 0716051013, WIDYA KUSUMAWARDANI 
%D 2012
%F eprints:12631
%T PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS IMITASI 
%U http://digilib.unila.ac.id/12631/
%X              ABSTRAK       PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS IMITASI     Oleh     WIDYA KUSUMAWARDANI         Fenomena peredaran produk imitasi sebagai sebuah alternatif  baru dalam pilihan  konsumsi konsumen Indonesia merupakan salah satu fenomena yang cukup  menarik perhatian, hal ini disebabkan oleh besarnya minat konsumen untuk  menjadi bagian dari masyarakat yang mampu membeli produk asli, namun hanya  mampu membeli produk imitasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui  seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk tas  imitasi.    Penelitian dilakukan pada mahasiswa Universitas Lampung yang menggunakan  produk tas imitasi. Sampel yang digunakan adalah 80 responden. Sedangkan  variabel yang digunakan meliputi kualitas, desain dan merek. Metode  pengambilan sampel menggunakan Incidental Sampling dengan metode penelitian  kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda. Pengujian hipotesis dilakukan  dengan uji secara serentak (uji F) dan secara parsial (uji t).    Hasil pengujian uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas dan merek  berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk tas imitasi.  Sedangkan variabel desain tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan  pembelian produk tas imitasi. Dalam uji F, variabel kualitas, desain dan merek  berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk tas imitasi.      Kata kunci : perilaku konsumen, atribut produk, produk imitasi                              ABSTRACT       THE INFLUENCE OF PRODUCT ATTRIBUTE TOWARDS THE  DECISION OF IMITATION BAG PRODUCT PURCHASING     By     WIDYA KUSUMAWARDANI           The phenomenon of rotation from imitation product as one of a new alternative in  choosing consumption from Indonesian consumer is such an interesting  phenomenon. That thing caused by a huge interest of the consumer to be a part of  the society that can buy an original product, but just can buy the imitation one.  This research aims to know how big the influence of product attribute towards the  decision of imitation bag product purchasing.    This research is done by Lampung University students that use imitation bag  product. About 80 respondents used as a sample. Whereas the variables are  quality, design, and brand. The sample taking method is Incidental Sampling and  quantitative research method uses double regression analysis. The hypotesis  testing uses simultaneous testing (F test) and partially (t test).    The result of t test shows that quality variable and brand partially influenced  towards the decision of imitation bag product purchasing, while the design  variable is not partially influenced towards the decision of imitation bag product  purchasing. Within F test, the quality, design and brand variables are  simultaneously influenced towards the decision of imitation bag product  purchasing.      Keywords : consumer behaviour, product attribute, imitation product