%0 Generic
%A 0716051062, WINA SEPLIANA
%D 2012
%F eprints:12805
%T ABSTRAK     PENGARUH KELAS SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE BLACKBERRY    
%U http://digilib.unila.ac.id/12805/
%X              ABSTRAK     PENGARUH KELAS SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE BLACKBERRY      Oleh     WINA SEPLIANA           Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui besarnya pengaruh kelas sosial dan  gaya hidup baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian  produk handphone Blackberry di Bandar Lampung.    Tipe penelitian yang digunakan adalah explanatory dengan pendekatan kuantitatif.  Populasi dari penelitian ini adalah pengguna handphone Blackberry di Bandar  Lampung. Sampel diambil menggunakan purposive sampling. Jumlah sampel  sebanyak 75 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier  berganda, kemudian diuji asumsi dan signifikansinya.    Hasil pengujian menunjukkan bahwa faktor kelas sosial dan gaya hidup baik secara  parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone  Blackberry di Bandar Lampung.     Kata kunci : handphone, perilaku konsumen, keputusan pembelian                                     ABSTRACT     INFLUENCE OF SOCIAL CLASS AND LIFESTYLE TOWARDS  PURCHASE DECISION BLACKBERRY HANDPHONE PRODUCT      By     WINA SEPLIANA            The purpose of this study is to know the degree of influence of social class and  lifestyle either partially or simultaneously towards purchasing decisions Blackberry  handphones product in Bandar Lampung.    The research use explanatory design with quantitative approach. The population of  this research is the Blackberry handphones user in Bandar Lampung. Samples were  taken using a purposive sampling. The number of samples is 75 respondents.  Analysis tool used is multiple linear regression analysis, then tested the  assumptions and significance.    Test results showed that social class factors and lifestyle either partially or  simultaneously influence purchasing decisions of Blackberry handphones in Bandar  Lampung.        Key word : handphone, consumer behaviour, purchase decision