TY  - GEN
CY  - Universitas Lampung
ID  - eprints13168
UR  - http://digilib.unila.ac.id/13168/
A1  - STALLONE ROY SHANDY, 0541011121
Y1  - 2015/10/07/
N2  - ABSTRAK

Sektor bisnis perdagangan merupakan  salah satu unsur yang memiliki peranan penting dalam menunjang kelancaran perekonomian. Dalam kondisi perekonomian sekarang ini kegiatan pemasaran mempunyai peranan yang sangat sesuai dengan fungsi pemasaran yang merupakan salah satu fungsi pokok yang harus dilakukan oleh perusahaan untuk dapat berkembang dan mendapatkan laba yang maksimal. Permasalahannya adalah apakah bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada minimarket Alfamart di Lampung Utara? 
Tujuan Penelitian untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di minimarket Alfamart di Lampung Utara.
Hipotesis pelaksanaan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada  minimarket Alfamart di Lampung Utara.



Berdasarkan hasil pembahasan sebelumnya, maka hipótesis yang dirumuskan Pelaksanaan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen 
pada  minimarket Alfamart di Lampung Utara." dapat teruji, hal ini didasarkan Secara statistik bahwa variabel bebas bauran pemasaran (variabel Produk, Harga, dan variabel Promosi, variabel Lokasi, variabel people, variabel Proses serta Variabel Fisik  mempengaruhi keputusan konsumen berbelanja. Besarnya pengaruh variabel bebas tersebut terlihat dari nilai Koefisien Determinasi (R2) = 0,555. Ini berarti sumbangan seluruh variabel bebas terhadap keputusan membel;i atau berbelanja pada Minimarket Indomaret di Bandar Lampung sebesar 55,50 % dan sisanya 44,50 % dipengaruhi oleh variabel bebas lain yang tidak diidentifikasi pada penelitian ini. 

Diharapkan minimarket Alfamart di Lampung Utara tetap memperhatikan kebijaksanaan bauran pemasaran (tentang: produk, harga, promosi, lokasi/distribusi, people, proses dan fisik) dalam memberikan pelayanan kepada konsumen untuk melakukan kegiatan berbelanja.   
Untuk meningkatkan putusan berbelanja di, maka diharapkan Sumber Daya manusia pada minimarket Alfamart di Lampung Utara selalu memperhatikan dan selalu memperbaiki fitur-fitur produk, kenyamanan dalam antrian ruang tunggu, dan tempat parkir. 

PB  - Fakultas Ekonomi dan Bisnis
TI  - PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINIMARKET ALFAMART DI LAMPUNG UTARA
AV  - restricted
ER  -