%0 Generic
%9 Other
%A Tabrani Tabrani, 0911011109
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2015
%F eprints:13242
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%T PENGARUH DIMENSI ASOSIASI MEREK TERHADAP PENGAMBILAN  KEPUTUSAN DALAM MEMILIH STUDI S1 MANAJEMEN
%U http://digilib.unila.ac.id/13242/
%X abstrak indonesia    Kebutuhan individu semakin berkembang dengan seiring berjalannya waktu, tak  terkecuali kebutuhan dalam hal pendidikan. Hal tersebut mendorong semakin  berkembangnya pangsa pasar Universitas yang ada. Studi S1 Manajemen adalah  salah satu program studi favorit pilihan mahasiswa, Universitas Lampung  memiliki program studi S1 Manajemen didalamnya yang memiliki pangsa pasar  Lokal maupun Nasional.  Masalah yang terjadi adalah semakin banyaknya kompetitor yang hadir dalam  merebut pangsa pasar yang ada saat ini. Selain itu, kini konsumen tidak hanya  terbatas pada fungsi utama yang bisa diberikan oleh suatu produk saja, akan tetapi  telah berkembang menjadi keinginan akan suatu merek tertentu, dan hal tersebut  mendorong konsumen menjadi lebih selektif dalam memilih sebelum menentukan  dan mengambil keputusan. Asosiasi merek adalah salah satu faktor yang  mempengaruhi pengambilan keputusan seorang konsumen. Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui apakah dimensi asosiasi merek berpengaruh terhadap  pengambilan keputusan dalam memilih studi S1 Manajemen.  Tabrani  Diharapkan penelitian ini dapat menjadi sumbangan pemikiran tentang pengaruh  dimensi asosiasi merek terhadap pengambilan keputusan, serta dapat menjadi  referensi penelitian mendatang. Hipotesis dalam penelitian ini adalah dimensi  asosiasi merek berpengaruh terhadap pengambilan keputusan dalam memilih studi  S1 Manajemen.  Metode pengumpulan data yang digunakan untuk menguji hipotesis menggunakan  kuesioner yang ditujukan kepada 100 konsumen dengan metode Probability  Sampling. Hasil pembahasan dengan alat analisis statistik regresi linier berganda  menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan, yaitu sebesar 56,9% menyatakan  dimensi asosiasi merek yang terdiri dari keunggulan asosiasi merek, kekuatan  asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek berpengaruh terhadap pengambilan  keputusan dalam memilih studi S1 Manajemen, sedangkan sisanya sebesar 43,1%  dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak teridentifikasi.  Studi S1 Manajemen di Universitas Lampung agar dapat terus mempertahankan  dan meningkatkan pangsa pasarnya harus senantiasa meningkatkan persepsi  asosiasi merek melalui kekuatan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek dan  keunikan asosiasi merek, karena asosiasi merek merupakan faktor penting yang  mempengaruhi pengambilan keputusan.  Kata Kunci :  Asosiasi Merek, Pengambilan Keputusan