@misc{eprints13449,
           month = {September},
           title = {FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK ASURANSI PRUDENTIAL
ASSURANCE ACCOUNT PLUS
PADA PT PRUDENTIAL LIFE ASSURANCE
CABANG BANDAR LAMPUNG},
          author = {11110116 Ratu Ismaya Rasyidi},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS},
            year = {2015},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/13449/},
        abstract = {Asuransi adalah perjanjian antara dua pihak atau lebih, dimana pihak penanggung
mengikatkan diri kepada tertanggung, dengan menerima premi asuransi, untuk
memberikan penggantian kepada tertanggung karena kerugian, kerusakan, atau
kehilangan keuntungan yang diharapkan atau tanggung jawab hukum kepada
pihak ketiga yang mungkin akan diderita tertanggung, yang timbul dari suatu
peristiwa yang tidak pasti, atau memberikan suatu pembayaran yang didasarkan
atas meninggal atau hidupnya seseorang yang dipertanggungkan. Asuransi
Prudential menawarkan produk Prudential Assurance Account Plus yang
memberikan produk unit link dengan premi berkala dan nasabah dapat memilih
kombinasi antara kebutuhan proteksi dan investasi dalam satu polis.
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui faktorfaktor
apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan
pembelian produk Prudential Assurance Account Plus pada PT Prudential Life
Assurance di Bandar Lampung. Pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan purposive sampling, penelitian ini menggunakan sampel sebanyak
Ratu Ismaya Rasyidi
100 responden. Penelitian ini menggunakan metode uji regresi linear berganda
dalam rangka mendapatkan kesimpulan.
Berdasarkan hasil pembahasan, hipotesis yang dirumuskan dapat diterima. Hasil
uji hipotesis dengan menggunakan uji F terdapat pengaruh variabel perilaku
konsumen yang terdiri dari faktor pribadi, faktor sosial dan faktor psikologis
secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk Prudential Assurance
Account Plus pada PT Prudential Life Assurance di Bandar Lampung karena nilai
Fhitung {\ensuremath{>}} Ftabel. Hasil uji hipotesis uji t menunjukkan variable bebas yang terdiri
dari faktor pribadi, faktor sosial dan faktor psikologis masing-masing memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Prudential
Assurance Account Plus pada PT Prudential Life Assurance di Bandar Lampung.
Koefisian determinasi R2 = 0.824 hal ini berarti sumbangan variabel faktor-faktor
(X) yang berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk asuransi
Prudential Assurance Account Plus pada Prudential Life Assurance di Bandar
Lampung (Y) sebesar 82,4\%, sedangkan sisanya yaitu sebesar 17,6\% dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Asuransi , Keputusan Pembelian}
}