title: PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PRIVATE LABEL INDOMARET  (Studi Kasus Pada Produk Convenience Private Label Indomaret Soemantri  Brodjonegoro, Bandar Lampung)
creator: Khairul Fadhli, 09110114066
subject: HB Economic Theory
subject: HD28 Management. Industrial Management
description: Era globalisasi menjadikan Indonesia sebagai target pasar dari banyak negara.  Banyak jenis perusahaan yang melakukan perluasan pasar ke Indonesia, salah satu  perusahaan tersebut yakni perusahaan ritel. Perusahaan ritel begitu cepat  berkembang di Indonesia, baik itu ritel dari luar negeri maupun ritel dalam negeri.  Peroses persaingan yang sangat ketat menyebabkan peritel melakukan berbagai  macam strategi penjualan. Salah satu strategi yang dipakai oleh peritel tersebut  yakni strategi private label.  Private label adalah barang-barang dagangan yang menggunakan nama merek  distributor atau peritel atau nama merek yang diciptakan eksklusif untuk  distributor atau peritel. Peritel mengeluarkan produk ini bekerjasama dengan  perusahaan manufuktur. Indomaret sebagai salah satu ritel terbesar di Indonesia  juga menggunakan strategi private label ini.  Berdasarkan hal tersebut Peneliti ingin mengetahui pengaruh persepsi harga (X1)  dan atribut produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) produk private label  Indomaret, studi kasus dalam skripsi ini peneliti lakukan pada Indomaret  Soemantri Brodjonegoro, Bandar Lampung.  Metode pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner dengan populasi  sebanyak 100 orang menggunakan metode non probability sampling dengan tipe  purposive sampling. Pengolahan data untuk mengetahui pengaruh variabel yaitu  menggunakan uji signifikansi parsial (uji t), uji signifikansi simultan (uji-f),  regresi linear berganda dan koefisian determinasi (R²).  Sehingga pada uji t didapatkan nilai yang signifikan dimana perbandingan thitung  dengan ttabel adalah (X1) 29,544 dan (X2) 4,468 > 1,985 atau thitung lebih besar  dari ttabel pada taraf signifikan 95%. Pada uji t nilai thitung terbesar pada variabel  harga (X1). Pada uji F secara bersama-sama Fhitung sebesar 94,320 > Ftabel sebesar  3,09 dan pada (R²) sebesar 0,66. Dapat disimpulkan bahwa pengaruh harga dan  atribut produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk  private label Indomaret, sehingga hasil analisis ini mendukung hipotesis yang  mengungkapkan bahwa harga dan atribut produk berpengaruh terhadap keputusan  pembelian produk private label Indomaret.  Bedasarkan hasil yang didapat, peneliti menyarankan kembali untuk dapat  meningkatkan bauran pemasaran lainnya seperti tempat, promosi, orang, bukti  fisik dan proses. Variabel harga harus terus dipertahankan, karena hasil penelitian  menunjukkan dalam membeli produk tersebut konsumen lebih melihat dari sisi  harga.  Kata kunci: Persepsi Harga, Atribut Produk, Private Label, Indomaret dan  Keputusan Pembelian.      Abstrak Bahasa Inggris
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2015-07-30
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/1/ABSTRACT.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/2/ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/3/COVER%20DALAM.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/4/COVER%20LUAR.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/5/DAFTAR%20GAMBAR.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/7/DAFTAR%20LAMPIRAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/8/DAFTAR%20TABEL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/9/LEMBAR%20PENGESAHAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/10/MOTO.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/11/LEMBAR%20PERNYATAAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/12/PERSEMBAHAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/13/LEMBAR%20PERSETUJUAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/14/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/15/SANWACANA.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/22/DAFTAR%20ISI.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/16/BAB%20I.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/17/BAB%20II.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/18/BAB%20III.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/19/BAB%20IV.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/20/BAB%20V.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13878/21/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
identifier:   Khairul Fadhli, 09110114066  (2015) PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PRIVATE LABEL INDOMARET (Studi Kasus Pada Produk Convenience Private Label Indomaret Soemantri Brodjonegoro, Bandar Lampung).  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/13878/