title: Pengaruh Harga, Manfaat, Atribut dan Kelas Produk  terhadap Keputusan Pembelian  (Studi pada Konsumen Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung)
creator: GHIA SUBAGJA, 1111011048
subject: HB Economic Theory
description: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Surabi Bandung ENHAII yang mengusung  makanan kedaerahan yang berkonsep modern namun konsep tersebut juga dipakai  oleh pesain. Berdasarkan data penjualan di Surabi Bandung ENHAII menunjukan  bahwa dari Januari 2014-April 2015 sehingga Surabi Bandung ENHAII perlu  memperhatikan positioning produknya terhadap konsumen dengan tujuan  menciptakan kesar positif di benak konsumen. Tujuan penelitian ini untuk  mengetahui apakah harga, manfaat, atribut dan kelas produk berpengaruh terhadap  keputusan pembelian konsumen Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung.  Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan  kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Surabi Bandung  ENHAII yang melakukan pembelian lebih dari satu kali. Hasil penelitian ini  adalah secara simultan (bersama-sama) dimensi positioning berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial hanya dimensi harga dan  kelas produk yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk  itu Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung perlu lebih memfokuskan  positioning lewat harga terjangkau, harga sesuai dengan mutu dan kualitas harga  sesuai dengan tampilan serta meningkatkan variasi bentuk, rasa, alami, serta  memperbaiki positioning tentang manfaat produk dan atribut produk kepada  konsumen agar dapat meningkatkan penjualan.  Kata Kunci : Positioning, Keputusan Pembelian
publisher: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
date: 2015-10-13
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/1/ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/2/COVER%20DALAM.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/3/COVER%20LUAR.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/4/DAFTAR%20GAMBAR.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/5/DAFTAR%20ISI.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/6/DAFTAR%20TABEL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/7/MENGESAHKAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/8/MENYETUJUI.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/9/MOTO.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/10/PERSEMBAHAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/11/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/12/SANWACANA.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/13/SURAT%20PERNYATAAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/14/BAB%20I.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/15/BAB%20II.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/16/BAB%20III.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/17/BAB%20IV.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/18/BAB%20V.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/13900/19/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
identifier:   GHIA SUBAGJA, 1111011048  (2015) Pengaruh Harga, Manfaat, Atribut dan Kelas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung).  Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/13900/