creators_name: GHIA SUBAGJA, 1111011048
creators_id: ghia.subagja@yahoo.com
type: other
datestamp: 2015-10-23 08:39:53
lastmod: 2015-10-23 08:39:53
metadata_visibility: show
title: Pengaruh Harga, Manfaat, Atribut dan Kelas Produk
terhadap Keputusan Pembelian
(Studi pada Konsumen Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung)
ispublished: pub
subjects: HB
full_text_status: restricted
abstract: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Surabi Bandung ENHAII yang mengusung
makanan kedaerahan yang berkonsep modern namun konsep tersebut juga dipakai
oleh pesain. Berdasarkan data penjualan di Surabi Bandung ENHAII menunjukan
bahwa dari Januari 2014-April 2015 sehingga Surabi Bandung ENHAII perlu
memperhatikan positioning produknya terhadap konsumen dengan tujuan
menciptakan kesar positif di benak konsumen. Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui apakah harga, manfaat, atribut dan kelas produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan
kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Surabi Bandung
ENHAII yang melakukan pembelian lebih dari satu kali. Hasil penelitian ini
adalah secara simultan (bersama-sama) dimensi positioning berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial hanya dimensi harga dan
kelas produk yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk
itu Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung perlu lebih memfokuskan
positioning lewat harga terjangkau, harga sesuai dengan mutu dan kualitas harga
sesuai dengan tampilan serta meningkatkan variasi bentuk, rasa, alami, serta
memperbaiki positioning tentang manfaat produk dan atribut produk kepada
konsumen agar dapat meningkatkan penjualan.
Kata Kunci : Positioning, Keputusan Pembelian
date: 2015-10-13
date_type: published
publisher: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
place_of_pub: Universitas Lampung
institution: Universitas Lampung
department: FEB
thesis_type: other
citation:   GHIA SUBAGJA, 1111011048  (2015) Pengaruh Harga, Manfaat, Atribut dan Kelas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung).  Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/2/COVER%20DALAM.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/3/COVER%20LUAR.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/4/DAFTAR%20GAMBAR.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/5/DAFTAR%20ISI.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/6/DAFTAR%20TABEL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/7/MENGESAHKAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/8/MENYETUJUI.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/9/MOTO.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/10/PERSEMBAHAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/11/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/12/SANWACANA.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/13/SURAT%20PERNYATAAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/14/BAB%20I.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/15/BAB%20II.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/16/BAB%20III.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/17/BAB%20IV.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/18/BAB%20V.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/13900/19/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf