%A 1111011123 RIO  PANDUWINATA
%T PENGARUH CITRA MEREK PADA NIAT BELI KONSUMEN MOBIL
PAJERO SPORT DI BANDAR LAMPUNG
%X Banyaknya merek yang ada di pasar akan memberikan alternatif pilihan kepada
konsumen dalam melakukan pembelian. Konsumen dalam melakukan
pembelian suatu produk tidak hanya melihat produk dari segi kualitas, merek,
maupun harga, tetapi juga citra merek yang melekat pada produk. Citra merek
menjadi masalah sikap dan keyakinan konsumen. Citra merek yang baik di mata
konsumen sangat diperlukan oleh perusahaan karena dapat merangsang terjadinya
pengambilan keputusan dengan penyederhanaan tahapan keputusan yang diawali
dengan niat beli.
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
citra merek pada niat beli konsumen. Metode pengambilan sampel dengan
purposive sampling terhadap 100 responden. Uji instrumen dilakukan dengan
dengan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan adalah
analisis regresi linier sederhana.
RIO PANDUWINATA
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif pada
niat beli konsumen mobil Pajero Sport di Bandar Lampung, yang dilihat dari hasil
uji signifikansi (?) < 0,05 dengan pengaruh sebesar 0,699 (?).
Kata Kunci: Citra Merek, Niat Beli Konsumen
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2015
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints15513