creators_name: 0646051012, IRMA SYLVIA SAGALA
type: article
datestamp: 2016-01-15 06:51:12
lastmod: 2016-01-15 06:51:12
metadata_visibility: show
title: PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
 KONSUMEN MEMBELI KARTU SELULER XL
 DI BANDAR LAMPUNG
ispublished: pub
subjects: General
full_text_status: public
abstract: ABSTRAK.

Promosi merupakan alat bantu untuk mendeferensiasikan produk, untuk
menghimbau pembeli dan untuk meneruskan informasi dalam proses keputusan
membeli. Dalam tahap promosi perusahaan dapat menggunakan alat-alat promosi
yang lebih dikenal dengan bauran promosi yang terdiri dari periklanan, penjualan
tatap muka, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat. PT. Excelcomindo
pratama merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dibidang penyedia jasa
layanan operator seluler yang menyadari bahwa promosi merupakan sarana yang
baik untuk memberikan informasi kepada konsumen dan mempengaruhi
konsumen untuk membeli produk kartu seluler XL.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap
keputusan konsumen membeli kartu seluler XL baik secara parsial maupun
simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory dengan
pendekatan kuantitatif. Tipe penelitiannya adalah penelitian asosiatif. Populasi
penelitian ini adalah konsumen yang membeli kartu seluler XL di Bandar
Lampung dengan sampel penelitian sejumlah 90 orang. Teknik pengumpulan data
dengan menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah Analisis
regresi linier berganda.
Hasil penelitian diketahui bahwa secara simultan besarnya pengaruh yang
dihasilkan adalah sebesar 28%. Secara parsial variabel yang berpengaruh terhadap
keputusan konsumen membeli kartu seluler XL adalah penjualan tatap muka
dengan besarnya pengaruh 23,1%, promosi penjualan 37,5% dan hubungan
masyarakat 24,5%. Sedangkan variabel periklanan, tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan persentase tersebut maka variabel
yang paling dominan adalah promosi penjualan.
Kata kunci : Bauran Promosi, Keputusan Pembelian.
date: 2012-02-14
date_type: published
publication: Digital Library
refereed: TRUE
citation:   0646051012, IRMA SYLVIA SAGALA  (2012) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI KARTU SELULER XL DI BANDAR LAMPUNG.  Digital Library.       
document_url: http://digilib.unila.ac.id/17807/1/ABSTRAK.SKRIPSIKU.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/17807/2/Bab%20I.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/17807/3/Bab%20V.pdf