creators_name: NN, Suryati
type: article
datestamp: 2016-01-15 07:06:20
lastmod: 2016-01-15 07:06:21
metadata_visibility: show
title: PENGARUH KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN
MEMBELI NOTEBOOK PADA MAHASISWA UNILA
( Studi pada mahasiswa Universitas lampung)
ispublished: pub
subjects: General
full_text_status: public
abstract: ABSTRAK.

Kelompok Referensi merupakan unsur-unsur yang dianggap penting oleh
konsumen untuk melakukan keputusan pembelian suatu produk. Universitas
lampung merupakan salah satu perguruan tinggi negeri (PTN) dengan jumlah
mahasiswa terbesar di lampung. Segmentasi produk notebook yaitu anak muda
sebagai makluk ekonomi serta pengguna teknologi dan informasi sehingga
konsumen memutuskan untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh dari masing-masing variabel Norma, Ekspresi nilai, dan Informasi
terhadap keputusan membeli produk notebook baik secara bersama-sama dan
parsial.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory dengan
pendekatan kuantitatif. Tipe penelitiannya adalah penelitian asosiatif. Populasi
penelitian ini adalah mahasiswa yang mengunakan dan memiliki produk notebook
dengan sampel penelitian sejumlah 75 orang responden. Teknik pengumpulan
data dengan menggunakan kuesioner dengan skala likert. Analisis data yang
digunakan adalah Analisis regresi linier berganda.
Dari hasil analisis regresi linier berganda diketahui bahwa secara agregat
keputusan membeli produk notebook pada mahasiswa unila dipengaruhi oleh
Norma, Ekspresi nilai, dan Informasi. Secara parsial ekspresi nilai berpengaruh
negative terhadap keputusan membeli produk notebook pada mahasiswa Unila
sebesar -27,8%. Untuk norma mempunyai pengaruh sebesar 23,5% dan informasi
mempunyai pengaruh sebesar 49,5%, sehingga norma dan informasi berpangaruh
terhadap keputusan membeli produk notebook pada mahasiswa Unila.
Kata kunci : Kelompok Referensi, Norma, Ekspresi nilai, Informasi
  Keputusan pembelian konsumen
date: 2012-02-14
date_type: published
publication: Digital Library
refereed: TRUE
citation:   NN, Suryati  (2012) PENGARUH KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI NOTEBOOK PADA MAHASISWA UNILA ( Studi pada mahasiswa Universitas lampung).  Digital Library.       
document_url: http://digilib.unila.ac.id/17907/1/ABSTRAK%20INGGRIS.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/17907/2/ABSTRAK.%20INDONESIA.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/17907/3/BAB%201.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/17907/4/BAB%20V.pdf