TY  - JOUR
ID  - eprints18241
UR  - http://digilib.unila.ac.id/18241/
A1  - NN, SUHARDI
Y1  - 2012/01/15/
N2  - Abstrak

Clas Mild merupakan salah satu produk rokok Sigaret Kretek Mesin (SKM) Mild
yang diproduksi oleh PT Nojorono Tobacco Indonesia. Dalam rangka
meningkatkan minat konsumen membeli Clas Mild, khususnya di kalangan
mahasiswa sebagai salah satu pasar sasarannya, perusahaan melakukan berbagai
upaya pemasaran, dan salah satunya melalui promotion mix yang mencakup
periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh periklanan,
promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas rokok Clas Mild
terhadap minat beli konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh periklanan, promosi
penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas rokok Clas Mild terhadap minat
beli konsumen.. Hipotesis yang diajukan adalah terdapat pengaruh positif
periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas rokok Clas
Mild terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian ini adalah asosiatif
dengan menggunakan alat analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini diketahui secara keseluruhan terdapat pengaruh positif
periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas rokok Clas
Mild terhadap minat beli konsumen sebesar 74 persen. Secara parsial, besaran
pengaruh periklanan sebesar 48,8 persen, promosi penjualan sebesar 10,6 persen,
penjualan perorangan sebesar 5,9 persen, dan publisitas sebesar 5,4 persen
terhadap minat beli konsumen.
Kata kunci: promotion mix, minat beli konsumen

Abstract

Clas Mild is one of Cigarette?s Mild products, which produced by PT Nojorono
Tobacco Indonesia. In order to improving enthusiasm buy ofconsumer to Clas Mild,
specially among student as one of it?s target market, the company do various
marketing effort, and one of them is promotion mix, which included advertisement,
sales promotion, individual sale, and publicity. The problem of this research is how the
advertisement, sales promotion, individual sale, and publicity ofClas Mild influence
the enthusiasm buy ofconsumer.
The objective of this research is to know the influence of advertisement, sales
promotion, individual sale, and publicity ofClas Mild to enthusiasm buy ofconsumer.
Hypothesis of this research is there are positive influence of advertisement, sales
promotion, individual sale, and publicity ofClas Mild to enthusiasm buy ofconsumer.
This Research method?s is associative by using multiple regression analysis.
The result of this research is known that the positive?s influence of advertisement, sales
promotion, individual sale, and publicity smoke Clas Mild to enthusiasm buy of
consumer is 74%. By partial, The influence of advertisement is 48,8 %, sales
promotion is 10,6%, individual sale is 5,9%, and publicity is 5,4% to enthusiasm
buy ofconsumer.
Keywords: promotion mix, enthusiasm buy ofconsumer
JF  - Digital Library
TI  - PENGARUH PROMOTION MIX ROKOK CLAS MIILD
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Kasus Mahasiswa Reguler FISIP UNILA)
AV  - public
ER  -