creators_name: 0611011022, Puji Lestari
type: article
datestamp: 2016-01-22 04:34:09
lastmod: 2016-01-22 04:34:09
metadata_visibility: show
title: PENGARUH SIKAP DAN PERLUASAN MEREK
TERHADAP PERILAKU KONSUMEN
(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Lampung
Terhadap Produk Kecantikan Pond’s))

ispublished: pub
subjects: General
full_text_status: public
abstract: ABSTRAK
Beberapa produk kecantikan wajah telah bermunculan mengikuti perkembangan zaman sesuai dengan kebutuhan. Konsumen akan mulai melihat merek mana yang mampu memenuhi kebutuhan dan akan memilih produk yang benar-benar dapat memberi manfaat. Salah satu produk kecantikan wajah yang sangat diminati pemakai yaitu Pond’s. Pond’s telah mengeluarkan beberapa macam varian yang disesuaikan dengan umur, kegunaan, dan cara kerja yang berbeda bagi konsumen.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah perluasan merek yang dilakukan oleh Pond’s dan sikap para konsumen mempengaruhi perilaku konsumen untuk 
melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perluasan merek dan sikap konsumen untuk melakukan pembelian produk Pond’s, sehingga perusahaan dapat menerapkan strategi pemasaran yang tepat.

Data diperoleh dari penyebaran kuisioner dengan metode Purposive Sampling kepada 94 responden pengguna produk kecantikan wajah pond’s di Fakultas Ekonomi Universitas Lampung. Alat analisis yang digunakan yaitu Regresi Linier Berganda, variabel x (sikap dan perluasan merek) berperan dalam mempengaruhi setiap penambahan variabel y (perilaku konsumen) sebesar 34.8 % dan hasil perhitungan regresi linier berganda menunjukkan tingkat signifikansi pada setiap variabel sebesar 0.000 yang berarti nilai tersebut lebih kecil dari 0.05 yang berarti bahwa hipotesis dalam penelitian ini di terima, yakni ada hubungan yang positif antara sikap dan perluasan merek terhadap  perilaku konsumen, jadi dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak.

Saran yang diberikan adalah sebaiknya perusahaan terus melakukan inovasi, promosi secara aktif melalui iklan dan slogan yang menarik serta meningkatkan publisitas melalui kegiatan atau event-event tertentu meningkatkan kualitas di setiap varian produk. Hal tersebut dilakukan agar para konsumen tertarik dan melakukan pembelian produk pond’s, dan lebih mengerti keinginan berperilaku konsumen, emosi konsumen, mempertahankan kepercayaan konsumen dan meningkatkan keterlibatan seseorang pada situasi pembelian.

date_type: published
publication: Digital Library
refereed: TRUE
citation:   0611011022, Puji Lestari   PENGARUH SIKAP DAN PERLUASAN MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMEN (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Lampung Terhadap Produk Kecantikan Pond’s)).  Digital Library.       
document_url: http://digilib.unila.ac.id/18781/1/0611011022-abstract.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/18781/2/0611011022-abstrak.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/18781/3/0611011022-kesimpulan.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/18781/4/0611011022-pendahuluan.pdf