@article{eprints19880,
           month = {Januari},
           title = {PENGARUH PROMOTION MIX ROKOK CLAS MIILD
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Kasus Mahasiswa Reguler FISIP UNILA)},
          author = {SUHARDI NN},
            year = {2012},
         journal = {Digital Library},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/19880/},
        abstract = {Clas Mild merupakan salah satu produk rokok Sigaret Kretek Mesin (SKM) Mild
yang diproduksi oleh PT Nojorono Tobacco Indonesia. Dalam rangka
meningkatkan minat konsumen membeli Clas Mild, khususnya di kalangan
mahasiswa sebagai salah satu pasar sasarannya, perusahaan melakukan berbagai
upaya pemasaran, dan salah satunya melalui promotion mix yang mencakup
periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh periklanan,
promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas rokok Clas Mild
terhadap minat beli konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh periklanan, promosi
penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas rokok Clas Mild terhadap minat
beli konsumen.. Hipotesis yang diajukan adalah terdapat pengaruh positif
periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas rokok Clas
Mild terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian ini adalah asosiatif
dengan menggunakan alat analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini diketahui secara keseluruhan terdapat pengaruh positif
periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan publisitas rokok Clas
Mild terhadap minat beli konsumen sebesar 74 persen. Secara parsial, besaran
pengaruh periklanan sebesar 48,8 persen, promosi penjualan sebesar 10,6 persen,
penjualan perorangan sebesar 5,9 persen, dan publisitas sebesar 5,4 persen
terhadap minat beli konsumen.}
}