title: PENGARUH CITRA MEREK SEPEDA MOTOR HONDA TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Di Kelurahan Rawa Laut  Bandar Lampung)
creator: nn, PUTRI ANGGIA YOLANDA
subject:  
description: Abstrak    Citra merek itu merupakan unsur-unsur yang dianggap penting oleh konsumen  dan dijadikan dasar pengambilan keputusan untuk membeli suatu produk. Serta  merupakan pegangan, modal salah satu aset yang paling penting sebagai dasar  keunggulan bersaing yang berkesinambungan di era global. Secara umum, citra  merek dapat menambah atau bahkan dapat mengurangi nilai bagi para pelanggan  dan bagi perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa  besar pengaruh citra merek (citra produk, citra konsumen, citra perusahaan)  terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Tipe penelitian yang  digunakan dalam penelitian ini adalah tipe penelitian asosiatif. Populasi penelitian  ini adalah pengguna sepeda motor Honda yang bertempat tinggal di kelurahan  rawa laut, dengan sampel 75 responden. Teknik pengambilan sampel  menggunakan Convenience sampling sedangkan tehnik analisis data  menggunakan Analisis Regresi Berganda.  Hasil uji korelasi menunjukkan ada arah yang positif antara masing-masing  variabel citra merek yaitu citra produk, citra konsumen, dan citra perusahaan  terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepeda motor Honda di kelurahan  rawa. Hasil dari analisis regresi secara parsial menunjukkan bahwa terdapat  pengaruh yang positif dan signifikan yaitu, citra produk besarnya pengaruh yang  dihasilkan sebesar 29,7%, dan citra konsumen besarnya pengaruh yang dihasilkan  sebesar 31,5%. sedangkan citra perusahaan tidak signifikan besarnya pengaruh  yang dihasilkan sebesar 10,5%, dikarenakan kurangnya informasi yang diperoleh  para konsumen dalam proses keputusan pembelian sepeda motor Honda. Hasil  dari analisis berganda menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan  signifikan variabel citra merek (citra produk, citra konsumen, dan citra  perusahaan) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada pengguna  sepeda motor Honda di kelurahan rawa laut Bandar Lampung.
date: 2012-01-25
type: Artikel
type: PeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/1/ABSTRAK%20INDONESIA.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/2/ABSTRAK%20INGGRIS.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/3/BAB%20I%20SKRIPSI%20P3%20PENDAHULUAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/4/BAB%20II%20SKRIPSI%20P3%20TINJAUAN%20PUSTAKA.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/5/BAB%20III%20SKRIPSI%20P3%20METODE%20PENELITIAN....pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/6/BAB%20IV%20GAMBARAN%20PERUSAHAAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/7/BAB%20V%20KESIMPULAN%20DAN%20SARAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/8/cover%20skripsi%20p3.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/9/DAFTAR%20GAMBAR%20p3.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/10/DAFTAR%20ISI%20p3.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/10/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/10/DAFTAR%20LAMPIan.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/10/DAFTAR%20TABEL%20P3.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/10/KUESIONER%20SIAP%20PRINT%20%5E_%5E.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/11/MOTTO.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/19987/12/RIWAYAT%20HIDUP.pdf
identifier:   nn, PUTRI ANGGIA YOLANDA  (2012) PENGARUH CITRA MEREK SEPEDA MOTOR HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Di Kelurahan Rawa Laut Bandar Lampung).  Digital Library.       
relation: http://digilib.unila.ac.id/19987/