%0 Generic
%A AGUNG RIZKI,  
%C Fakultas Ekonomi
%D 2014
%F eprints:2074
%I Universitas Lampung
%T PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  TABLET APPLE IPAD DI BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/2074/
%X Perkembangan pasar bisnis yang terjadi saat ini mempengaruhi usaha produsen  sebagai penyedia alat pemenuhan kebutuhan bagi konsumen untuk lebih kreatif dan  inovatif dalam menghasilkan produk yang mampu menarik konsumen untuk membeli  produk yang mereka hasilkan. Kualitas produk menjadi elemen penting yang  berkontribusi terhadap kesuksesan pemasaran. Seiring dengan berkembangnya  teknologi, masyarakat Indonesia khususnya yang hidup di wilayah perkotaan mulai  mengalami perubahan gaya hidup. Saat ini produk komputer yang mulai banyak  diperkenalkan oleh beberapa perusahaan adalah berupa tablet. Secara strategi, tablet  diluncurkan untuk masuk ke ceruk pasar yang masih kosong, yaitu antara notebook &  smartphone.  Latar belakang penelitian ini adalah rendahnya jumlah konsumen yang membeli  tablet Apple Ipad. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah kualitas produk  berpengaruh terhadap keputusan pembelian tablet Apple iPad di Bandar Lampung?  Agung Rizki  Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap  keputusan pembelian tablet apple iPad di Bandar Lampung. Hipotesis pada  penelitian ini adalah Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan  Pembelian Tablet Apple Ipad di Bandar Lampung. Populasi penelitian ini adalah  konsumen yang melakukan pembelian dan memiliki Apple iPad di Bandar Lampung.  Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas,  analisis kualitatif dengan distribusi frekuensi, dan analisis kuantitatif menggunakan  regresi linier berganda.  Setelah dilakukan analisis dan pembahasan menggunakan uji F dan uji t terhadap  variable kualitas produk, berpengaruh positif terhadap terhadap keputusan pembelian  tablet Apple iPad di Bandar Lampung dan hasil perhitungan regresi linier berganda  dalam penelitian ini menunjukan bahwa 83,6% variable kualitas produk berpengaruh  terhadap keputusan pembelian tablet Apple iPad di Bandar Lampung, sedangkan  sisanya 16,6% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti. Hasil  pengujian hipotesis secara parsial dengan uji t pada tingkat kepercayaan 95% atau  dengan nilai 1 = 5% diperoleh pada semua variabel bebas kualitas produk, dengan t  hitung > t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima, nilai signifikansi hasil print out  ternyata dibawah � yang ditentukan yaitu 5%, maka secara statistik bahwa semua  variable kualitas produk (X) memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan  pembelian Tablet Apple iPad di Bandar Lampung.