%A (1213031075) RESTHANIA TRIDHAWATI
%T PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS MAKANAN CEPAT SAJI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KFC GELAEL
BANDAR LAMPUNG TAHUN 2015
%X Keputusan Pembelian merupakan salah satu bagian dari perilaku konsumen yang merujuk
pada perilaku membeli konsumen akhir yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi
pribadi. Proses pengambilan keputusan pembelian pada setiap orang pada dasarnya adalah
sama, namun proses pengambilan keputusan tersebut akan diwarnai oleh ciri kepribadian,
usia, pendapatan dan gaya hidupnya.
Berdasarkan penelitian pendahuluan yang dilakukan di KFC Gelael Bandar Lampung
diketahui bahwa keputusan pembelian konsumen tergolong rendah. Tujuan penelitian ini
adalah untuk memperoleh data dan mengetahui pengaruh positif persepsi harga dan kualitas
makanan cepat saji terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC Gelael Bandar
Lampung tahun 2015. Populasi penelitian ini adalah konsumen KFC Gelael Bandar
Lampung. Teknik pengambilan sampel yaitu accidental sampling dengan meggunakan
rumus Tuckman didapat sebanyak 166 konsumen. Metode yang digunakan adalah deskriptif
verifikatif dengan menggunakan pendekatan expost facto dan survey. Hasil penelitian
menunjukan bahwa, ada pengaruh persepsi harga dan kualitas makanan cepat saji terhadap
keputusan pembelian konsumen pada KFC Gelael Bandar Lampung tahun 2015.
Berdasarkan analisis data diperoleh Fhitung 102,209> Ftabel 3,05 yang ditunjukkan dengan
regresi linier multiple dengan koefisien determinasi (r2) 0,556 yang berarti keputusan
pembelian konsumen dipengaruhi oleh variabel persepsi harga dan kualitas makanan cepat
saji sebesar 55,6 % sisanya 44,4% dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata kunci: keputusan pembelian, kualitas makanan cepat saji, persepsi harga


ABSTRAK BAHASA INGGRIS

Purchase decision is one part of consumer behavior which leads to the buying behavior of
final consumers who purchase goods and services for personal consumption. Purchase
decision-making process in each person is basically the same, but the decision-making
process will be varied by age, income, and life style.
Based on preliminary research conducted at KFC Gelael Bandar Lampung known that the
purchasing decisions of consumers was low. The purpose of this study was to collect data
and find out the positive influence perceptions of price and quality of fast food on
consumer purchasing decisions at KFC Gelael Bandar Lampung in 2015. The population
was consumer KFC Gelael Bandar Lampung. A sampling technique used was accidental
sampling by using the formula Tuckman obtained 166 customers. The method used was
descriptive verification using ex post facto approach and survey. The results showed that
there was the influence between price perception and fast food quality on consumer
purchasing decisions at KFC Gelael Bandar Lampung in 2015. Based on data analysis of
Fratio 102.209> Ftable 3.05 as indicated by multiple linear regression with a coefficient of
determination (r2) 0,556 which means consumer purchasing decisions were influenced by
price perception variable and fast food quality 55.6%, the rest 44.4% was influenced by
other factors.
Keywords: purchasing decisions, fast food quality, price perception quality
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2016
%I FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
%L eprints21139