TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints21598
UR  - http://digilib.unila.ac.id/21598/
A1  - ANDIKA SYAMSUL HUDHA, (1011011188)
Y1  - 2016/03/17/
N2  - Banyaknya merek yang ada di pasar akan memberikan alternatif pilihan kepada
konsumen dalam melakukan pembelian. Konsumen dalam melakukan
pembelian suatu produk tidak hanya melihat produk dari segi kualitas, merek,
maupun harga, tetapi juga citra merek yang melekat pada produk. Citra merek
menjadi masalah sikap dan keyakinan konsumen. Citra merek yang baik di mata
konsumen sangat diperlukan oleh perusahaan karena dapat merangsang terjadinya
pengambilan keputusan dengan penyederhanaan tahapan keputusan yang diawali
dengan niat beli.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah citra merek memiliki pengaruh
terhadap niat beli oleh-oleh keripik pisang Askha Jaya di Bandar Lampung.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap niat
beli oleh-oleh keripik pisang Askha Jaya di Bandar Lampung.
Andika Syamsul Hudha
Objek penelitian ini adalah potensial pembeli keripik pisang Askha Jaya Bandar
Lampung. Desain penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif
verifikatif dan untuk mengetahui apakah ada pengaruh positif maka dalam
penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Untuk melihat
kontribusi setiap variabel bebas secara parsial digunakan uji t dan untuk menguji
hipotesis digunakan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kontribusi variabel Citra Merek (X)
berperan dalam mempengaruhi Variabel Y ( niat beli konsumen) sebesar 59,8%
dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya. Pada hasil uji t diketahui bahwa
variabel citra merek (X) yaitu citra perusahaan, citra produk, dan citra pemakai
berpengaruh positif terhadap variabel niat beli konsumen (Y).
Kata Kunci: Citra Merek, Niat Beli Konsumen
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH CITRA MEREK PADA NIAT BELI OLEH-OLEH KERIPIK
PISANG ASKHA JAYA DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -