%0 Thesis
%9 Other
%A Desi Derina Yusda, (1421011050)
%B FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%D 2016
%F eprints:21753
%I UNIVERSITAS LAMPUNG
%T PENGARUH ATRIBUT CREDIBILITY DAN ATTRACTIVENESS CELEBRITY  ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSILK  CLEAN & FRESH PADA KONSUMEN WANITA  DI BANDAR LAMPUNG
%U http://digilib.unila.ac.id/21753/
%X Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis Credibility dan Attractiveness  Celebrity Endorser secara simultan dan parsial mempunyai pengaruh yang  signifikan terhadap keputusan pembelian sampo Sunsilk Clean and Fresh.  Penelitian ini menggunakan analisa regresi linier berganda. Data yang digunakan  dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari jawaban  responden pengguna sunsilk clean and fresh yang diberi beberapa pertanyaan.  Pemilihan sampel pada penelitian ini adalah kepada semua wanita yang pernah  melihat iklan sunsilk clean and fresh di televisi dan menggunakan sunsilk clean  and fresh sebagai produk perawatan rambutnya. Hasil penelitian ini menunjukkan  bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel Credibility dan  Attractiveness terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini juga  menunjukkan variabel Credibility dan Attractiveness berpengaruh signifikan  secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Pada uji determinasi terdapat  pengaruh sebesar 22,7% yang mempengaruhi Keputusan Pembelian yang  dijelaskan oleh variabel Credibility dan Attractiveness, sedangkan sisanya 77,3%  dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi ini.  Kata kunci: Credibility, Attractiveness dan Keputusan Pembelian    ABSTRAK BAHASA INGGRIS    This study has the objective to analyze was Credibility and Attractiveness  Celebrity endorsers simultaneously and partially have a significant influence on  purchase decisions to Sunsilk Clean and Fresh shampoo. This study uses multiple  linear regression analysis. The data used in this study using primary data  obtained from the answers of the respondents who had used the Sunsilk Clean and  Fresh given a few questions. selection of the sample in this study were all women  has to see sunsilk clean and fresh advertising in television and using sunsilk clean  and fresh as a hair treatment product. The results of this study indicate that there  is a simultaneous influence on the variables credibility and attractiveness to the  Decision to Purchase. The results of this study also shows the variables credibility  and attractiveness have a significant effect partially to the Decision to Purchase.  In effect there is a test of determination of 22,7% that influence purchase  decisions are explained by the variables credibility and attractiveness, expertise,  while the remaining 77,3% influenced by other variables and not included in this  regression analysis.  Keywords: Credibility, Attractiveness and Buying Decision