@misc{eprints22534,
           month = {April},
           title = {Pengaruh komunikasi Pemasaran Terhadap keputusan pembelian
Sepeda Motor Merek Yamaha V-Ixion (Studi Pada PT. Lautan
Teduh Interniaga)},
          author = { 1116031103 SARTIKA APRILIA FANI},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK},
            year = {2016},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/22534/},
        abstract = {ABSTRAK
Komunikasi pemasaran dilakukan oleh berbagai perusahaan, termasuk di dalamnya
pada industri sepeda motor. Saat ini persaingan sepeda motor di Indonesia semakin
ramai. PT Lautan Teduh Interniaga yang merupakan main dealer (dealer utama)
sepeda Motor Yamaha di Provinsi Lampung memberikan perhatian khusus dalam
merancang strategi komunikasi pemasaran dalam menarik minat beli konsumen
terhadap produk sepeda motor Yamaha. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh
komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-Ixion
pada PT Lautan Teduh Interniaga.
Jenis penelitian yang digunakan merupakan penelitian survei. Populasi dalam
penelitian sebanyak 54.895 orang, sampel diambil melalui data penjualan sepeda
motor Yamaha pada tahun 2014 sebanyak 100 orang. Analisis kuantitatif dilakukan
melalui pengujian analisis jalur (path analysis).
Hasil penelitian menunjukkan pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan
pembelian sepeda motor merek Yamaha V-Ixion adalah Nilai R2 (koefisien
determinasi) menunjukkan besarnya kontribusi pengaruh variabel independen
terhadap variabel dependen dalam sebuah model. Hasil perhitungan menunjukkan
nilai R2 = 0,389. Hal ini berarti bahwa sebesar 38,9\% keputusan pembelian (Y) pada
PT Lautan Teduh Interniaga dipengaruhi variabel komunikasi pemasaran (X).
Sedangkan sisanya sebesar 61,1\% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dikaji
dalam penelitian ini.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah ada pengaruh komunikasi pemasaran
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-Ixion pada PT Lautan Teduh
Interniaga.
Kata Kunci: Komunikasi, Pemasaran, Keputusan, Pembelian
ABSTRACT
Marketing communications carried out by various companies, including the
motorcycle industry. Nowadays, competition motorcycles in Indo?nesia increasingly
crowded. PT Lautan Teduh Interniaga which is the main dealer (main dealer)
Yamaha motor bike in Lampung give special attention in designing marketing
communication strategy in attracting consumers to buy the product of Yamaha
motorcycles. The aim of research to determine the effect of marketing communication
to the purchasing decision motorcycle Yamaha V-Ixion on PT Lautan Teduh
Interniaga.
This type of research is a survey research. The population in the study of 54 895
people, samples were taken through a Yamaha motorcycle sales data in 2014 as
many as 100 people. The quantitative analysis is done by testing the path analysis
(path analysis).
The results showed the influence on purchasing decisions marketing communications
brand motorcycle Yamaha V-Ixion is the value of R2 (coefficient of determination)
indicates the size of the contribution the influence of independent variables on the
dependent variable in the model. The calculations show the value of R2 = 0.389. This
means that 38.9\% of purchase decisions (Y) on PT Lautan Teduh Interniaga
influenced marketing communication variables (X). While the remaining 61.1\% is
influenced by other variables not examined in this study.
The conclusion of this study is no influence of marketing communication to the
purchasing decision motorcycle Yamaha V-Ixion on PT Lautan Teduh Interniaga.
Keywords: Communication, Marketing, Decision, Purchase}
}