TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints22688
UR  - http://digilib.unila.ac.id/22688/
A1  - Nurlina, 1111011101
Y1  - 2016/06/02/
N2  - Perkembangan perekonomian yang semakin pesat kemajuannya memberikan
pengaruh yang besar bagi setiap perusahaan dalam persaingan usaha. Persaingan
tersebut akan menuntut perusahaan untuk mengelola bisnisnya agar mampu
menciptakan produk yang memiliki identitas dan membedakan produk tersebut
berbeda dengan produk lainnya yang disebut dengan merek serta menciptakan dan
mempertahankan konsumen yang loyal dan salah satunya adalah melalui
persaingan antar merek.
Persaingan yang ketat mendorong Toko Bella Collection di Kota Bandar
Lampung selalu memperhatikan citra merek terhadap produk yang dijualnya.
Permasalahan penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh antara citra merek
terhadap niat pembelian konsumen pada Bella Collection di Bandar Lampung.

Tujuan pada penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap
niat pembelian konsumen pada Bella Collection di Bandar Lampung. Hipotesis
yang diajukan adalah citra merek berpengaruh terhadap niat pembelian konsumen
pada Bella Collection di Bandar Lampung.
Metode penelitian dilakukan dengan jenis penelitian survei dengan analisis
kualitatif dan analisis kuantitatif melalui kuesioner yang dibagikan kepada calon
pembeli baik disekitar toko Bella Collection maupun di sekitar tempat tinggal
peneliti di Kota Bandar Lampung. Metode pengambilan sampel menggunakan
nonprobability sampling dengan tekhnik pengambilan sampel insidental sampling
dengan jumlah sampel sebanyak seratus orang.
Berdasarkan hasil pembahasan diperoleh bahwa variabel independen citra merek,
dengan indikasi citra perusahaan/toko, citra produk, dan citra pemakai dapat
mempengaruhi variabel dependen niat pembelian sebesar 46,6%. Sedangkan
sisanya sebesar 43,4% dipengaruhi oleh variabel lain. Model regresi linier yang
dihasilkan menunjukkan bahwa semakin tinggi nilai citra merek maka semakin
tinggi niat pembelian konsumen. Agar niat pembelian konsumen semakin tinggi,
disarankan kepada perusahaan untuk melakukan usaha dalam meningkatkan citra
mereknya, sehingga ketika konsumen berbicara tentang pakaian maka Bella
Collection yang akan menjadi merek pertama yang dipilih oleh konsumen dan
memutuskan untuk membeli pakaian.
PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN
PADA BELLA COLLECTION DI BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -