title: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER (RAISA ANDRIANA) TERHADAP  MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK ES KRIM MAGNUM DI  BANDAR LAMPUNG
creator: MIRTANIA RISTIANI , 1111011172
subject: HD61 Risk Management
description: Penelitian ini bertujuan adalah untuk menguji pengaruh Celebrity Endorser (Raisa  Andriana) terhadap minat beli konsumen pada produk es krim Magnum di Bandar  Lampung. Penelitian ini dilakukan kepada 100 orang responden berjenis kelamin  pria dan wanita yang tinggal di Bandar Lampung dan pernah menyaksikan iklan  es krim Magnum setidaknya 2 kali.  Peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif dan kuantitatif sebagai alat  ukur untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli  konsumen.Variabel x dalam penelitian ini yaitu daya tarik, kepercayaan, keahlian  dan variabel y yaitu minat beli.  Pengujian kualitatif dilakukan dengan cara mengumpulkan hasil pengisian  kuesioner yang di sebarkan kepada responden sejumlah 12 pernyataan mengenai  variabel x dan variabel y.  Pengujian kunatitatif dilakukan dengan uji kuantitatif regresi linier berganda yang  menentukan seberapa erat hubungan antara variabel x dan variabel y, diantaranya  uji determinan (R2), uji f dan uji t dengan tingkat efisiensi 5%.  Hasil dari ketiga uji kuantitatif menunjukkan bahwa celebrity endorser  berpengaruh terhadap minat beli konsumen.  Kata kunci : celebrity endorser, daya tarik, kepercayaan, keahlian minat beli,  konsumen, iklan.    abstract    The aim of this study was to test the effect of Celebrity Endorser (Raisa Andriana)  on consumer buying interest on Magnum ice cream products in Bandar Lampung.  This research was conducted to 100 respondents male and female who lived in  Bandar Lampung and had witnessed Magnum ice cream ad at least 2 times.  The researcher uses descriptive qualitative and quantitative methods as used to  test determines the celebrity endorser influence on consumer buying. The variable  x in this study are attractiveness, trustworthiness, expertise and y variables that  buying interest.  Qualitative testing by collecting the results of responses of respondents to fill 12  statement about the variables x and y variables.  Kunatitatif testing performed by multiple linear regression quantitative test that  determines how closely the relationship between the variables x and y variables,  including test determinant (R2), f test and t test with an efficiency rate of 5%.  The results of the third quantitative assay showed that the celebrity endorser  affect the consumers to buy.  Keywords: celebrity endorser, attractiveness, trustworthiness, expertise, interest  in buying, consumer, advertising.
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2016-10-14
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/24347/1/ABSTRAK%20%28ABSTRACT%29.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/24347/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/24347/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   MIRTANIA RISTIANI , 1111011172  (2016) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER (RAISA ANDRIANA) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK ES KRIM MAGNUM DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/24347/