%A 1216021028 DALILAH
%T ANALISIS CALON INDEPENDEN DALAM PEMILIHAN KEPALA
DAERAH (PILKADA) KOTA BANDAR LAMPUNG TAHUN 2015
%X Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisi motivasi dan strategi yang
dimiliki pasangan calon independen, M. Yunus dan Ahamd Muslimin pada
Pilkada Kota Bandar Lampung tahun 2015. Metode yang digunakan adalah
metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskripstif. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan studi kepustakaan, wawancara mendalam
dan dokumentasi, sedangkan teknik pengolahan data dilakukan dengan
menggunakan tahap editing, tabulating, dan interprestasi data. Teknik analisis data
terdiri dari pengumpulan data, penyerdehanaan data, penyajian data, dan verifikasi
data.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi yang dimiliki pasangan calon
independen, M. Yunus dan Ahmad Muslimin pada Pilkada Kota Bandar Lampung
tahun 2015 tidak didasari atas kinerja dan potensi untuk membangun Kota Bandar
Lampung. Hal tersebut dikarenakan adanya kesamaan organisasi antara Ahmad
Muslimin, Tim Pemenangan Herman HN dan M. Yunus. M. Yunus juga pernah
menjadi salah satu anggota pengacar Herman HN saat mengajukan gugatan
kepada Mahkamah Konstitusi (MK) atas kekalahan Herman HN dalam Pilgub
Provinsi Lampung tahun 2014.
Marketing politik yang dilakukan M. Yunus dan Ahmad Muslimin pada Pilkada
Kota Bandar Lampung tahun 2015 meliputi pencitraan produk politik, melakukan
promosi dengan cara mendatangi rumah masyarakat, memanfaatkan biaya
kampanye yang relatif sedikit dengan sebaik-baiknya, dan memilih masyarakat
miskin dan pemuda sebagai target segemntasi.
Kata Kunci: Motivasi, Marketing Politik, Calon Independen

ANALYSIS OF INDEPENDENT CANDIDATE IN REGIONAL CHIEF
ELECTION IN BANDAR LAMPUNG 2015

This study was to determine and analyze the motivations and strategies owned
independent candidates, M. Yunus and Ahamd Muslimin in local elections in the
city of Bandar Lampung in 2015. The method used is a qualitative research
method with type research deskripstif. Data collected by literature study,
interview and documentation, while the technique of data processing is done by
using the editing stage, tabulating, and interpretation of data. The data analysis
technique consists of collecting data, reduction, data presentation, and data
verification.
The results of this study indicate that the motivation of independent candidates,
M. Yunus and Ahmad Muslimin in the elections of Bandar Lampung in 2015 was
not based on performance and the potential to build Bandar Lampung. This is due
to the similarities between Ahmad Muslimin organization, the Winning Team
Herman HN and M. Yunus. M. Yunus also became a member of Herman HN
attorney when filing a complaint with the Constitutional Court on Herman HN
defeat in the gubernatorial election in the province of Lampung in 2014.
Political Marketing conducted M. Yunus and Ahmad Muslimin in the elections of
Bandar Lampung in 2015 covering political product branding, promotion by
visiting the houses of society, utilizing relatively few campaign costs as well as
possible, and choosing the poor and the youth as the target segmentation.
Keywords: Motivation, Political Marketing, Independent Candidate
%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2016
%I FAKUTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
%L eprints24551