creators_name: OGI ISKANDAR , 1116051060
creators_id: ogiiskandar123@gmail.com
type: other
datestamp: 2016-12-28 08:14:00
lastmod: 2016-12-28 08:14:00
metadata_visibility: show
title: MINAT BELI PRODUK YANG MENGIMPLEMENTASIKAN GREEN
MARKETING DILIHAT DARI FAKTOR KESADARAN
LINGKUNGAN, KESEDIAAN MEMBELI
DAN GAYA HIDUP
ispublished: pub
subjects: H
full_text_status: restricted
abstract: ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh faktor kesadaran lingkungan,
kesediaan membaya dan gaya hidup terhadap minat beli produk yang mengimplementasikan
konsep green marketing yaitu Tupperware. penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai
instrumen untuk mengambil sampel sebanyak 77 orang responden, yaitu ibu rumah tangga
yang mengetahui produk Tupperware, sementara itu analisis data dengan regresi linier
berganda.
Hasil analisis data dengan menggunakan regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara
parsial variabel faktor kesadaran lingkungan (X1) berpengaruh tidak signifikan terhadap minat
beli (Y), sedangkan variabel faktor kesediaan membayar (X2) dan gaya hidup (X3)
berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk hijau (Y). Secara simultan variabel faktor
kesadaran lingkungan, kesediaan membayar dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap
minat beli produk hijau. Oleh karena itu, Tupperware seharusnya lebih memperhatikan faktor
kesadaran membayar dan gaya hidup untuk mengembangkan produk yang sesuai dengan
kebutuhan konsumen.
Kata kunci : Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Kesediaan Membayar, Gaya Hidup dan Minat
Beli Produk hijau.

ABSTRACT
This study is aim to know the influence of environmental awareness, willingness to buy and life
style factors to interest to buy product of implementing green marketing concept that are
Tupperware.. This study uses questionairre as an instrument to get sample from 77 respondents,
namely housewives who know Tupperware products. Besides, the data analysis is using multiple
linier regression.
The result of data analysis using multiple linier regression shows that partially environmental
awarness factor variable (X1) are not significant in influencing interest to buy product (Y), while
willingness to pay factor variable (X2) and life style (X3) are significant in influencing interest to
buy green product (Y). Simultaneously environmental awareness, willingness to pay factors
variables are significantly influence in the interest to buy green product. So, Tupperware should
give more attention to willingness to pay and life style factors to develop products that fit cosumers
needs
.
Keywords: environmental awareness, willingness to pay, life style and interest to buy green
product.

date: 2016-12-01
publisher: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
place_of_pub: UNIVERSITAS LAMPUNG
citation:   OGI ISKANDAR , 1116051060  (2016) MINAT BELI PRODUK YANG MENGIMPLEMENTASIKAN GREEN MARKETING DILIHAT DARI FAKTOR KESADARAN LINGKUNGAN, KESEDIAAN MEMBELI DAN GAYA HIDUP.  FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/24952/1/ABSTRACT%20%28ABSTRAK%29.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/24952/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/24952/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf