@misc{eprints25035,
           month = {Desember},
           title = {PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP LOYALITAS
KONSUMEN REJOICE DI KOTA BANDAR LAMPUNG},
          author = {1011011129 Agatha Rentina Kusumawati},
         address = {UNIVERSITAS LAMPUNG},
       publisher = {FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS},
            year = {2016},
             url = {http://digilib.unila.ac.id/25035/},
        abstract = {ABSTRAK

Menghadapi maraknya persaingan dan membanjirnya penawaran produk, Rejoice
mencoba menjawab tantangan dengan melakukan strategi perluasan merek
dengan meluncurkan produk dengan merek Rejoice Creambath.
Perluasan merek ini memiliki beberapa faktor yang mempengaruhi kesuksesannya
yaitu Similarity, Reputation, Perceived Risk, dan Innovativeness.
Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah apakah perluasan merek
yang dilakukan oleh Rejoice berpengaruh terhadap loyalitas konsumen kepada
produk Rejoice Creambath. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh perluasan merek terhadap loyalitas konsumen Rejoice di Kota Bandar
Lampung serta sebagai sumbangan pemikiran bagi Perusahaan untuk
perkembangan dan kemajuan perusahaan di masa yang akan datang.
Hipotesis yang diajukan adalah perluasan merek yang dilakukan Rejoice memiliki
pengaruh yang positif terhadap loyalitas konsumen.
Menggunakan teknik purposive non random sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil analisis data memperlihatkan bahwa nilai Koefisien Determinasi R2 adalah
sebesar 0,518, hal ini menunjukan bahwa variabel perluasan merek (X) dengan
faktor-faktornya yaitu Similarity, Reputation, Perceived Risk, dan Innovativeness
mampu mempengaruhi variabel loyalitas konsumen (Y) sebesar 51,80 \%
sedangkan sisanya 48,20 \% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar model.
Variabel perluasan merek berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen
Rejoice Creambath dengan probabilitas masing-masing: Similarity = 0,018,
Reputation = 0,015, Perceived Risk = 0,00, dan Innovativeness = 0,001. Hal ini
menunjukan bahwa perluasan merek secara parsial mempengaruhi loyalitas
konsumen. Ini juga berarti bahwa hipotesis yang diajukan dapat diterima.
Saran yang diberikan untuk perusahaan adalah, indikator dalam sub variabel
Similarity harus semakin ditingkatkan untuk semakin menciptakan konsumen
yang memiliki loyalitas, seperti upaya promosi perusahaan, menjadi sponsor
berbagai kegiatan yang berhubungan dengan perawatan rambut kusut.}
}