creators_name:  PUTRI  HASTINA , (1111011185)
creators_id: putrihastina@gmail.com
type: other
datestamp: 2017-01-27 02:54:10
lastmod: 2017-01-27 02:54:10
metadata_visibility: show
title: PENGARUH DIMENSI ELECTRONIC WORD OF MOUTH (e-WOM) DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA CAFÉ GRANNYSNEST DI BANDAR LAMPUNG
ispublished: pub
subjects: HD61
full_text_status: restricted
abstract: Grannynest merupakan salah satu Café yang melakukan Electronic Word of Mouth (e-WOM) untuk menekan biaya promosinya dalam memasarkan produk yang ditawarkannya. Bentuk Electronic Word of Mouth yang dipakai oleh Café Grannysnest adalah media sosial Instagram. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dimensi Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Café Grannynest di Bandar Lampung.
Metode pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik Purposive Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden yang menggunakan media sosial Instagram sebagai referensi untuk mengunjungi Café Grannysnest di Bandar Lampung.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Intensitas, Konten, Pendapat Positif, dan Pendapat Negatif berpengaruh positif secara signifikan dengan sumbangan sebesar 89,4% terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis kuantitatif membuktikan bahwa sub variabel Konten (X2) memberikan pengaruh paling besar dengan nilai β sebesar 0,642, sedangkan sub variabel Pendapat Negatif (X4) memberikan pengaruh terkecil dengan nilai β sebesar −0,153.
Kata kunci : Dimensi Electronic Word of Mouth, dan Keputusan Pembelian
date: 2017-01-05
date_type: published
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 
place_of_pub: NIVERSITAS LAMPUNG
citation:    PUTRI HASTINA , (1111011185)  (2017) PENGARUH DIMENSI ELECTRONIC WORD OF MOUTH (e-WOM) DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ GRANNYSNEST DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS , NIVERSITAS LAMPUNG.     
document_url: http://digilib.unila.ac.id/25225/1/ABSTRAK.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/25225/2/SKRIPSI%20FULL%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
document_url: http://digilib.unila.ac.id/25225/3/SKRIPSI%20FULL.pdf