title: Pengaruh Price Discount Framing Terhadap Purchase Intention  (Studi Eksperimen pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis  Universitas Lampung)
creator:  ELSA YUNI HERCIA , 1341011027
subject: HD28 Management. Industrial Management
description: Price discount framing merupakan suatu cara yang dilakukan perusahaan dalam  menyampaikan pesan promosi harga agar menarik niat beli konsumen. Terdapat  dua jenis price discount framing yaitu percentage saving atau pembingkaian  diskon dalam bentuk persentase dan juga absolute saving yaitu pembingkaian  diskon dengan menuliskan nilai nominal harga setelah diskon, dengan kata lain  yaitu harga awal yang dicoret dan digantikan dengan harga yang lebih rendah.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price discount framing  terhadap purchase intention. Desain penelitian yang digunakan ialah eksperimen  laboratorium dengan menggunakan kelompok kontrol yaitu signage tanpa  pembingkaian diskon. Kategori produk yang digunakan dalam penelitian ini  adalah sepatu dengan sampel sebanyak 90 partisipan yang merupakan mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung dan dibagi dalam tiga  kelompok yaitu kelompok eksperimen 1, kelompok eksperimen 2, serta kelompok  kontrol. Metode analisis yang digunakan untuk menguji hasil cek manipulasi  adalah one sample T-test pengujian hipotesis dalam penelitian ini dilakukan  dengan teknik One Way ANOVA. Hasil analisis diperoleh bahwa price discount  framing berupa percentage saving dan absolute saving berpengaruh lebih kuat  terhadap purchase intention daripada signage tanpa pemberian diskon. Bahkan  ketika dilihat rata-rata dari kedua jenis price discount framing tersebut, absolute  saving berpengaruh sedikit lebih besar dibandingkan dengan percentage saving.  Kata Kunci: Price Discount Framing, Percentage Saving, Absolute Saving,  Signage, Purchase Intention.
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 
date: 2017-02-06
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/25580/1/ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/25580/2/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/25580/3/SKRIPSI%20FULL.pdf
identifier:    ELSA YUNI HERCIA , 1341011027  (2017) Pengaruh Price Discount Framing Terhadap Purchase Intention (Studi Eksperimen pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung).  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS , UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/25580/