%A  1311011173  YUAN NIKEN ANGGRAENI
%T PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KRIM PERAWATAN WAJAH MEREK MULEI PADA
KLINIK KECANTIKAN PUSPITA BANDAR LAMPUNG
%X ABSTRAK

Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah atribut produk (kualitas produk,
fitur produk, dan desain produk) berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut
produk terhadap keputusan pembelian krim perawatan wajah merek Mulei pada
Klinik Kecantikan Puspita Bandar Lampung. Penelitian ini merupakan penelitian
deskriptif verifikatif dengan objek penelitian masyarakat Bandar Lampung yang
pernah membeli produk Mulei di Klinik Kecantikan Puspita, dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda. Kontribusi variabel kualitas produk
(X1), fitur produk (X2), dan desain produk (X3) berperan dalam mempengaruhi
variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 48,7% dan sisanya dipengaruhi oleh
variabel lain. Hasil uji F diketahui bahwa variabel kualitas produk (X1), fitur
produk (X2), dan desain produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap variabel
keputusan pembelian (Y), pada hasil uji t variabel kualitas produk (X1)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel fitur
produk (X2), dan desain produk (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Kata kunci: Atribut Produk, Kualitas Produk, Fitur Produk, Desain Produk,
Keputusan Pembelian, Produk Mulei, Klinik Kecantikan Puspita.

ABSTRACT
The problem in this study is whether a product attributes (product quality, product
feature, product design) significanly effect on purchasing decision. This study
aims to determine the effect of product attributes on purchase decision facial
treatment cream brand Mulei on Puspita Beauty Clinic Bandar Lampung. This
research is descriptive verification with the object of the research community
Bandar Lampung ever buy products Mulei in Puspita Beauty Clinic, in this study
using multiple linier regression analysis. Contributions variable quality of the
product (X1), the product feature (X2), and product design (X3) play a role in
indfluencing the purchase decision variable (Y) amounted to 48,7% and rest
influenced by other variables. The F test results found that the variable quality of
the product (X1), the product feature (X2), and product design (X3) significantly
influence the purchase decision variable (Y), the t-test, the variable quality of the
product (X1) significantly influence purchasing decision while variable product
feature (X2), and product design (X3) did not dignificantly influence the
purchasing decision.
Key words: Product Attributes, Product Quality, Product Feature, Product Design,
Purchase Decision, Mulei, Puspita Beauty Clinic.

%C UNIVERSITAS LAMPUNG
%D 2017
%I FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
%L eprints25616