TY  - GEN
CY  - UNIVERSITAS LAMPUNG
ID  - eprints25757
UR  - http://digilib.unila.ac.id/25757/
A1  - RIRI LARASHATI,  (1011011195)
Y1  - 2017/02/14/
N2  - ABSTRAK

PT.Nutricia Indonesia Sejahtera merupakan salah satu perusahaan susu formula
terbesar yang ada di Indonesia dan telah menjadi perusahaan multinasional yang
memiliki cabang hampir di seluruh Eropa, Asia pasifik, Karibia dan Amerika Serikat.
Masalah yang dihadapi oleh PT Nutricia Indonesia Sejahtera adalah tidak tercapainya
target penjualan produk susu formula Nutricia.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dimensi Pengaruh Bauran
Promosi terhadap Keputusan Pembelian Susu Formula Nutricia di Bandar Lampung.
Metode pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan
teknik Purposive Sampling, jumlah sample dalam penelitian ini berjumlah 130
responden yang memiliki balita dan mengkonsumsi Susu Formula Nutricia di Bandar
Lampung.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Periklanan, Penjualan Secara
Pribadi, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat dan Pemasaran Langsung
berpengaruh secara signifikan dengan sumbangan 58,5%, terhadap Keputusan
Pembelian.
Berdasarkan nilai koefisiensi regresi variabel yang berpengaruh terbesar atau
memiliki nilai yang tertinggi terhadap Keputusan Pembelian pada Susu Formula
Nutricia di Bandar Lampung yaitu variabel Hubungan Masyarakat (X4) dengan nilai
koefisien regresi sebesar 0,426, sedangkan variabel yang memiliki pengaruh nilai
terkecil terhadap Keputusan Pembelian Susu Formula Nutricia di Bandar Lampung
yaitu pada variabel Periklanan (X1) dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,143.
Kata Kunci : Pengaruh Bauran Promosi, Keputusan Pembelian


PB  - FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
TI  - PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SUSU FORMULA PADA PT NUTRICIA INDONESIA SEJAHTERA DI
BANDAR LAMPUNG
AV  - restricted
ER  -