title: PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK HAND AND BODY LOTION  VASELINE DI BANDAR LAMPUNG
creator: MERRY YANA SARI , 1311011107
subject: HB Economic Theory
description: ABSTRAK    Persepsi kualitas merupakan persepsi konsumen yang dapat diramalkan jika  persepsi kualitas pelanggan positif maka produk disukai dan bertahan lama  dipasar akan merangsang perilaku konsumen sebelum akhirnya melakukan  keputusan pembelian. Konsumen juga seringkali mempersepsikan bahwa produk  dengan harga yang lebih mahal memiliki kualitas yang lebih baik dibandingkan  dengan produk lainnya. Tingginya tingkat persaingan dalam kategori hand and  body lotion yang menandakan bahwa konsumen dalam kategori ini sangat  potensial. Namun, disisi lain produsen dituntut untuk semakin cermat dalam  membaca kebutuhan dan keinginan konsumen.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi  kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk hand and body lotion  Vaseline di Bandar Lampung. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang  pernah melakukan pembelian produk hand and body lotion Vaseline.  Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yaitu  teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu yang telah ditentukan  terlebih dahulu oleh peneliti. Metode analisis statistik yang terdiri dari, analisis  regresi linier berganda, pengujian signifikan simultan (uji F), pungujian signifikan  parsial (uji t), dan analisis determinasi.  Pengujian analisis determinasi (R2) menyatakan nilai R Square 50,2%. Hal ini  berarti bahwa variabel persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian  memiliki kontribusi sebesar 50,2%. Pengujian secara parsial (uji t) diketahui  dimensi yang paling berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah  dimensi keistimewaan (X3), dan dimensi yang paling rendah pengaruhnya adalah  dimensi mutu kesesuaian produk (X5). Pengujian secara simultan (uji F) diketahui  bahwa variabel persepsi kualitas secara bersama-sama berpengaruh positif dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.  Kata kunci : persepsi, kualitas produk, keputusan pembelian  
publisher: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
date: 2017-02-14
type: Skripsi
type: NonPeerReviewed
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/25834/1/ABSTRAK.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/25834/2/SKRIPSI%20FULL.pdf
format: text
identifier: http://digilib.unila.ac.id/25834/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
identifier:   MERRY YANA SARI , 1311011107  (2017) PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK HAND AND BODY LOTION VASELINE DI BANDAR LAMPUNG.  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.     
relation: http://digilib.unila.ac.id/25834/